چرا تایپوگرافی در طراحی سایت اهمیت دارد؟

استفاده از تایپوگرافی، کلمات را زنده می کند و کاربران را به سایت جذب می کند. اهمیت استفاده از تایپوگرافی در طراحی سایت همانند استفاده از ریزتعاملات و میکرو انیمیشن ها است و به جذاب تر شدن سایت کمک می کند.

در نظر داشته باشید، آنچه که کاربران را به داخل سایت می کشاند، مطالب و محتوایی است که داخل سایت قرار دارد. اگر محتوا دارای اهمیت است، نحوه ارائه آن نیز مهم می باشد، تایپوگرافی در واقع به همین نحوه ارائه محتوا و کلمات اشاره دارد. تایپوگرافی مهارت و هنر زنده نگه داشتن متن با به کارگیری سبک و ساختار صحیح قلم نوشتاری است به گونه ای که بتوان پیام و موضوعی را به خواننده منتقل کرد.

اهمیت تایپوگرافی در سایت چیست؟

اهمیت تایپوگرافی به این علت است که ارتباط مستقیمی با تجربه کاربری کاربر دارد، گوگل نیز سایتی را دوست دارد که بتواند نیاز مخاطب را به بهترین نحو پاسخ دهد. تایپوگرافی اگر با توجه به اصول دقیق مرتبط با خودش به کار گرفته شود، به درک بهتر مخاطب از محتوا کمک می کند.

تایپوگرافی اصولی و صحیح که با توجه به پرسونای مخاطب تنظیم شده باشد، قدرت به تصویر کشیدن روح حاکم بر سایت و محتوا را خواهد داشت. نقش تایپوگرافی در طراحی سایت به قدری گسترده است که آن را قلب و شاه کلید اصلی گرافیک سایت در نظر می گیرند.

معرفی عناصر مختلف در تایپوگرافی

تایپوگرافی در افزایش کاربر پسند شدن سایت یا بهبود تجربه کاربری بسیار موثر است. تایپیست ها و افرادی که قصد دارند در زمینه طراحی سایت و تولید محتوا فعالیت کنند، باید با عناصر مختلف در تایپوگرافی آشنا شوند تا بتوانند این هنر و مهارت را به خوبی اجرا کنند. از جمله آنها می‎ توان موارد زیر را نام برد:

• فونت و نوع متن

فونتی که برای تایپ کل متن انتخاب می شود، نمایش گرافیکی از متن است، اما جالب است بدانید که متن ها در 3 نوع مختلف دسته بندی می شوند. در این دسته بندی ها قلم های نزدیک به یکدیگر کنار هم قرار می گیرند.

• Decorative
• Serif
• Sans-serif

حتما با نوع دوم آشنایی دارید؛ متن Serif شامل کلماتی است که حروف آنها کمی کشیده می باشند. منظور از متن های Sans-Serif متن های ساده ای است که در آنها کلمات با حروف ساده نوشته شده اند. متن های تزئینی نیز براساس سلیقه طراح، تنظیم می شوند.

• ثبات

منظور از ثبات این است که تغییرات به صورت استاندارد اعمال شوند تا کاربر گیج نشده و بتواند به راحتی پاسخ نیاز خود را پیدا کند.

• تضاد یا همان کنتراست

یکنواختی همواره با کاهش توجه و خستگی همراه است. اگر در متن و فرآیند تایپوگرافی از عناصر متضاد به درستی استفاده کنید، متن جذاب تری خواهید داشت.

• فضای خالی کنار متن

فضای خالی که در اطراف محتوا وجود دارد، به نظم و قابل درک تر شدن متن کمک می کند. از طرفی این فضای سفید باعث هماهنگی سایت با رابط کاربری می شود.

• تعادل

میزان فاصله کلمات از یکدیگر و هماهنگی میان سر تیترها و متن اهمیت بسیار زیادی دارند. تنظیم این بخش ها باید در تایپوگرافی صورت گیرد و در اینجاست که با اهمیت تایپوگرافی بیشتر آشنا می شویم. گاهی اوقات برای ایجاد تعادل میان متن و قالب محتوا، از ترکیب متن و گرافیک استفاده می شود.

• رنگ ها در اجرای این هنر

در نظر داشته باشید که رنگ ها میدان را برای اعمال خلاقیت طراحان باز می کنند، البته انتخاب رنگ باید با توجه به جامعه هدف و پرسونای مخاطب صورت بگیرد.

• سلسله مراتب ضروری در تایپوگرافی

هر متن و محتوایی که پیش روی مخاطب قرار می گیرد، باید از 3 سطح و سلسله مراتب مختلف تشکیل شده باشد، در غیر این صورت خواننده قادر به درک و اسکن سریع متن و محتوا نخواهد بود. با وجود سلسله مراتب در تایپوگرافی، اهمیت برخی از کلمات مورد نظر افزایش پیدا می کند، از طرفی تصور جملات و پاراگراف هایی که از قلم و سایز یکسان برخوردار باشند، قطعا خسته کننده است. این تضاد بین عناصر است که متن را جذاب و قابل درک می کند. در ادامه سه مرحله اصلی در تایپوگرافی را معرفی کرده ایم:

• مرحله اول: در سطح اول تایپوگرافی قرار است با اصلی ترین بخش محتوا روبه رو شوید. در این بخش مهمترین نکات که حتما باید مورد توجه مخاطب قرار بگیرند، در متن جای گذاری می شوند.
• مرحله دوم: اطلاعات مورد نیاز که باید به سطح اولیه اضافه شوند، در مرحله دوم جای می گیرند. زیر گروه ها، زیرنویس ها و نقل قول ها از این دست اطلاعات هستند. اطلاعات کلی در این سطح، کنار یکدیگر تنظیم می شوند.
• مرحله سوم: رعایت خوانایی در مرحله سوم تایپوگرافی از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است، سطح سوم جای بیان حرف اصلی شما می باشد. این بخش را باید به گونه ای طراحی کرد که حتی کاربران بالقوه نیز آن را مطالعه کنند.

بررسی مزیت های اصلی تایپوگرافی

مهم بودن تایپوگرافی در جایی مشخص می شود که می تواند بیشترین تاثیر را در ذهن مخاطب در همان چند دقیقه اول بگذارد. ماهیت سایت، مشخصات محصول و چگونگی بکارگیری آن در تایپوگرافی مشخص می شود.

تایپوگرافی در کنار هزینه هایی که ممکن است برای صاحبان کسب و کارها داشته باشد، مزایای زیادی دارد که برخی مستقیما با فروش و بازگشت سرمایه مرتبط هستند و برخی دیگر با برندسازی ارتباط دارند. در ادامه برخی از مهمترین مزایای تایپوگرافی مورد بررسی قرار گرفته است، از جمله:

• ابزار ارتباطی بین کاربر با سایت

یکی از فاکتورهایی که برای بررسی میزان تاثیرگذاری تایپوگرافی بررسی می شود، درصد موفقیت آن در انتقال پیام اصلی به مخاطب، بدون گیج کردن او است. این مسئله که تایپوگرافی و نحوه قرارگیری متن و کلمات به گونه ای باشد که مخاطب به سادگی پیام اصلی را درک کرده و در حال و هوای اصلی سایت قرار گیرد، در طراحی تایپوگرافی اهمیت دارد.

• جذب مخاطب به سایت

از دیگر دلایل اهمیت تایپوگرافی، میزان تاثیر آن در کاهش نرخ پرش سایت و باقی ماندن کاربر در سایت است. فونت ها و اندازه بخش های مختلف متن اگر به گونه ای باشد که کاربر بتواند محتوا را به سادگی درک کند، می توان بر روی باقی ماندن او در سایت حساب باز کرد.

• انتقال هدف سایت به کاربر

تولید کننده محتوا و مجری تایپوگرافی باید به صورت دقیق از عملکرد کسب و کار مطلع باشد. همچنین رفتار کاربر و مخاطبان هدف سایت را بشناسد. تایپوگرافی اگر بتواند مفهوم درست و دقیقی از کسب و کار را به مخاطب ارائه دهد، می تواند ذهن او را برای فعالیت های بعدی در سایت آینده آماده کند.

• راهنمایی مخاطب به بخش دلخواه

یکی از بهترین راهکارها برای اینکه توجه مخاطب را به یک بخش خاص جلب نمایید، استفاده از هارمونی در تایپوگرافی است. به کارگیری انواع قلم، ایجاد سلسله مراتب، قلم هنری و برجسته سازی بخشی از متن از راهکارهای معطوف کردن توجه مخاطبان به یک بخش خاص می باشد.

• نشانی از حرفه ای بودن

در دنیای رقابت امروز همانقدر که جذب مشتری اهمیت دارد، شکار استعداد نیز حائز اهمیت است. افراد جویای کار حتما سایت شما را چک می کنند و شاید تایپوگرافی اصولی بهترین راهکار برای جلب نظر مثبت شان باشد.

• برند سازی

یکی دیگر از مزایای تایپوگرافی، تاثیر آن در برند و شناخته شدن برند است. مشتری ها و مخاطبان در هر جایی شما را با فونت و قلم خاص خودتان شناسایی می کنند، گذشت زمان نیز تاثیر کمی در حافظه تصویری این دسته از مشتریان خواهد داشت.

• بهبود سئوی سایت

زمانی که کاربر وارد سایت می شود، زمان زیادی برای جذب او نداریم. اگر مخاطب بتواند به راحتی پاسخ نیازش را در سایت ما پیدا کند، در سایت ماندگار می شود. در غیر این صورت سایت را ترک می کند که این موضوع بر روی سئو تاثیر بدی می گذارد، برای خوانا کردن متن لازم است از هنر و مهارت تایپوگرافی استفاده کرد.

چگونه تایپوگرافی مناسب سایت خودم را طراحی کنم؟

در میان تنوع بسیار زیادی که در فونت ها، گرافیک ها، نوع قلم و بقیه موارد وجود دارد، انتخاب تایپوگرافی مناسب گاهی کار بسیار سختی به نظر می رسد. استفاده از تایپوگرافی درست باعث افزایش ترافیک سایت می شود. اما در ادامه توصیه هایی ارائه شده است که با انجام آنها، بتوانید بهترین انتخاب را داشته باشید. در واقع نکاتی که در ادامه بررسی می شوند، مربوط به تمام کسب و کارها بوده و مراحل اصلی تایپوگرافی هستند. از جمله:

• نوع بیان سایت را مشخص کنید

به عنوان اولین مرحله و پیش از انجام هر گونه اقدام فنی، لازم است ابتدا نوع بیان سایت و محتوا را مشخص کنید. می خواهید رسمی باشد غیر رسمی؟ با انتخاب هر کدام از این 2 نوع بیان، تغییرات بسیار بزرگی در نوع فونت، اندازه قلم و بقیه موارد پیش خواهد آمد.

• به فونت و ترتیب کلمات اهمیت دهید

لازم است بعد از اینکه پیام خاصی را برای سایت تان در نظر گرفتید، مفهوم آن را با آنچه نوشته می شود مقایسه کنید. هم ظاهر فونت و هم نحوه پشت هم آمدن کلمات با یکدیگر مرتبط هستند و باید به گونه ای سازگار کنار یکدیگر قرار بگیرند تا پیام را منتقل کنند.

• کارایی را فراموش نکنید

بعد دیگری که در مورد انتخاب تایپوگرافی مناسب مورد توجه است، توجه به کارآمدی است. نمی شود که بسته های مختلف را هربار بر روی مشتری اجرا کنید و شاهد شکست آن باشید؛ زیرا ملزومات فنی را رعایت نکرده اید.

• از اجرای دقیق سایت با فونت انتخابی مطمئن شوید

اهمیت تایپوگرافی در این بود که برای کاربران تجربه دلنشینی را ایجاد می کرد. حال تصور کنید که فونت انتخابی آن منظم اجرا نشده و ایمن نباشد، در این حالت تمام وقت و هزینه های شما به هدر خواهند رفت. اگر به طور مثال از کتابخانه فونت گوگل استفاده کنید، می توانید از اجرای درست مطمئن باشید، اما گاهی از جاهای دیگری این فونت را تهیه می کنید که در این شرایط باید از کارکرد آن اطمینان حاصل کنید.

• نگاه جدید به کسب و کار و تست مداوم

ذهنی که همواره به دنبال چیزهای جدید است، سعی می کند آنها را به کار ببندد تا بهترین و متنوع ترین نتایج را بگیرد، در همین میان است که خلاقیت و ایده های جدید به ذهن انسان ها می آید.

• خلاقیت در طراحی را فراموش نکنید

خلاقیت هایی که به قصد ایجاد کنتراست یا تضاد برنامه ریزی شده اجرا می شوند، معمولا نقطه عطفی در هر طراحی هستند، ترکیب استایل های متفاوت تایپوگرافی از همین دست خلاقیت ها است. بعضی مواقع در همین ترکیب ها می توانید به راهکارهایی دست پیدا کنید که کاربر در هنگام مطالعه خستگی را حس نکرده و جذب شود.

جمع بندی

اغلب اوقات اهمیت تایپوگرافی در بهبود طراحی سایت نادیده گرفته می شود. توصیه می شود که اولا اجرای آن را جدی بگیرید و ثانیا 0 تا 100 طراحی و اجرای آن را تنها به یک نفر نسپارید.

طراحی تایپوگرافی نیازمند استراتژی و اعمال تغییرات متناسب با مشتری و نیاز اوست و این کاری نیست که تنها یک گرافیست ساده بتواند انجام دهد. برای موفق شدن پروژه لازم است این هنر توسط فردی مطلع از تمام ابعاد شغل طراحی و اجرا شود. تایپوگرافی بهتر به معنای دیده شدن بیشتر سایت و در نتیجه افزایش نرخ بازگشت سرمایه آن است، در این حالت هم سئوی شما ارتقاء خواهد داشت وهم مشتریان داخلی و خارجی بهتری را جذب خود خواهید کرد.