یوتیوب با بیش از دو میلیارد بازدیدکننده در ماه، جایگاه دوم را در بین محبوب‌ترین موتورهای جستجو به خود اختصاص داده است. قرار دادن تبلیغات ویدیویی جذاب در سراسر پلتفرم می‌تواند آگاهی از برند را افزایش دهد و باعث افزایش کلیک شود. از طرفی دیگر، قابلیت‌های قوی برای هدف قرار دادن مخاطب و انواع فرمت‌های تبلیغاتی، انتخاب‌های زیادی را برای افرادی با بودجه‌ها و اهداف مختلف فراهم می‌کند. اگر می‌خواهید با انواع تبلیغات در یوتیوب ، نحوه تبلیغ در یوتیوب و نکات لازم برای ایجاد تبلیغات یوتیوب موفق آشنا شوید این مقاله را تا پایان دنبال کنید.
در یوتیوب، تبلیغات مختلفی نمایش داده می‌شود و هرکس با هر بودجه‌ای می‌تواند یکی از این نوع تبلیغات را برای نمایش در گوگل انتخاب کند. در ادامه این مقاله، به معرفی ۵ نوع تبلیغ در گوگل می‌پردازیم.
یوتیوب، امکان نمایش تبلیغات غیر ویدئویی را فراهم کرده که معمولا (چه در نتایج جستجو یا هنگام پخش ویدیوی دیگر) در کنار محتوای مربوط به آن، نشان داده می‌شوند. با وجود این، گاهی اوقات یوتیوب اشتباه می‌کند و ویدیوی شما را در کنار محتوایی که به تبلیغ ارتباطی ندارد نشان می‌دهد. همانند تبلیغات Discovery که در ادامه توضیح خواهیم داد، فقط زمانی پول دریافت می‌کنید که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند. دو نوع تبلیغات غیر ویدئویی در یوتیوب وجود دارد:
تبلیغات نمایشی: این موارد در نوار کناری سمت راست و زمانی که مردم در حال تماشای ویدیو هستند نشان داده می‌شوند و شامل یک تصویر، متن و یک فراخوان برای اقدام (CTA) می‌شوند.
تبلیغات همپوشانی درون ویدیویی: این نوع تبلیغات در بالای محتوای ویدیویی موجود حاصل از کانال‌های درآمدزایی یوتیوب نمایش داده می‌شوند.
هزینه تبلیغات غیر ویدیویی، هم برای ایجاد و هم برای نمایش، بسیار ارزان‌تر از تبلیغات ویدیویی است؛ بنابراین برای برندهایی که بودجه کمی دارند اما می‌خواهند از مزایای تبلیغات ویدیویی در یوتیوب بهره ببرند، ایده‌آل هستند.
تبلیغات اکتشافی با دیگر انواع تبلیغات در یوتیوب که در دل ویدئویی دیگر نمایش داده می‌شوند کمی متفاوت است. به جای پخش شدن تبلیغ در ابتدا یا وسط ویدیوهای دیگر، آنها در کنار نتایج جستجوی ارگانیک یوتیوب نشان داده می‌شوند و شامل سه خط متن و یک تصویر کوچک هستند. وقتی بیننده‌ای روی تبلیغ کلیک کند به صفحه ویدیوی شما یا کانال یوتیوب شما هدایت می‌شود. شما فقط زمانی پول دریافت می‌کنید که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند.
این نوع تبلیغات یوتیوب برای رقابت با محتواهای مشابه و به اشتراک‌گذاری ویدیوهای مرتبط و با کیفیت بالا در زمینه موضوعات خاص مناسب هستند.
این تبلیغات قبل از پخش یا در طول پخش یک ویدیو نمایش داده می‌شوند و به بینندگان این فرصت را می‌دهند که پس از پنج ثانیه تبلیغ را «رد یا Skip» کنند. شما فقط زمانی پول دریافت می‌کنید که کاربران ۳۰ ثانیه اول تبلیغ را تماشا کنند، کل آن را تماشا کنند یا با کلیک کردن با تبلیغ شما تعامل داشته باشند. به طور کلی، تنها در صورتی پول دریافت می‌کنید که دکمه Skip را نزنند.
تبلیغات ویدئویی skippable in-stream حداقل باید ۱۲ ثانیه باشند، اما این چند ثانیه اول است که بسیار مهم و با ارزش است؛ چون شما فقط پنج ثانیه فرصت دارید تا توجه بینندگان را جلب کنید و آنها را متقاعد کنید که زمان بیشتری را صرف تماشای ویدئو کنند. تبلیغات ویدئویی در یوتیوب یک فرصت طلایی برای تبلیغات اپلیکیشن در اختیار شما گذاشته است. به راحتی می توانید با انجام تبلیغات در یوتیوب علاوه بر افزایش نصب اپلیکیشن به شناخته شدن برند خود نیز کمک می کنید.
این نوع تبلیغات در یوتیوب برای افزایش دسترسی کاربران و دیده شدن برند بسیار مفید هستند؛ به خصوص اگر ویدیویی قوی با شروعی جذاب داشته باشید. این نوع تبلیغات به شما کمک می‌کنند که نوع محتوای تبلیغ خود را مشخص کنید و توجه مخاطبان هدف خود را از همان ابتدا جلب کنید. علاوه بر این، این دسته از تبلیغات برای برندهایی که می‌خواهند نرخ ترافیک و تبدیل‌ها را افزایش دهند به کار می‌آیند؛ زیرا شما فقط زمانی پول دریافت می‌کنید که بیننده روی تبلیغ کلیک کند.
فرهنگ مسدود کردن تبلیغات رایج است و ۷۶ درصد مردم به طور خودکار تبلیغات را رد می‌کنند حتی اگر به آن علاقه‌مند باشند. تبلیغات ویدیویی Non-skippable in-stream به شما این فرصت را می‌دهد تبلیغاتی را قبل از پخش یا حین پخش ویدئو به نمایش بگذارند که بینندگان نمی‌توانند آن را رد کنند. از آنجایی که کاربران نمی‌توانند تبلیغ را رد کنند، به ازای هر بازدید (به ازای هر شخصی که تبلیغ را می‌بیند) و به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید مبلغی دریافت می‌کنید. این تبلیغات باید ۱۵ ثانیه بوده و بسیار جذاب و قوی باشند تا توجه مخاطبان را جلب کند.
این دسته از تبلیغات برای افزایش آگاهی از برند مفید هستند؛ اگر یک پیام خلاقانه یا بسیار قوی دارید که می‌تواند توجه بیننده را ظرف ۱۵ ثانیه جلب کند استفاده از این نوع تبلیغات در یوتیوب ایده‌ال خواهد بود.
درست مثل تبلیغات ویدیویی Non-skippable in-stream ، تبلیغات بامپر را می‌توان قبل از پخش یا در اواسط پخش ویدئو نمایش داد و نمی‌توان آنها را رد کرد. تنها تفاوت این دو تبلیغ در این است که این تبلیغات در شش ثانیه و بسیار کوتاه تر هستند. در این نوع تبلیغ نیز، شما به ازای دیده شدن تبلیغ مبلغی پول دریافت می‌کنید.
این نوع تبلیغات در یوتیوب برای افزایش آگاهی از برند با انتقال پیام‌های کوتاه و سریع مفید هستند. زمانی که گوگل ۳۰۰ تبلیغ بامپر را تجزیه و تحلیل کرد، دریافت که در به خاطر سپردن تبلیغات و نام برند تاثیری ۹۰ درصدی ایجاد کرده است.
اگر علاقه دارید که در یوتیوب فعال باشید و از آن درآمد کسب کنید، نگران نباشید. در ادامه این مقاله، نحوه تبلیغ در یوتیوب و کسب درآمد از آن را فرا می‌گیرید.
یک حساب گوگل ادز ایجاد کنید
اگر در حال حاضر یک حساب گوگل ادز مرتبط با برند تجاری خود ندارید، با انجام این کار شروع کنید. این نقطه شروع اجرای تبلیغ در یوتیوب است.
یک تبلیغ ویدیویی یا کمپین تبلیغاتی جدید ایجاد کنید
• روی گزینه Video به عنوان نوع کمپین تبلیغاتی خود کلیک کنید.
• هدف کمپین خود را انتخاب کنید (سرنخ‌ها، جذب ترافیک وب‌سایت، بررسی محصول و برند، یا افزایش آگاهی و دسترسی به برند).
• ویدیوی خود را آپلود کنید (گوگل، نکاتی را درباره بهترین زمان اجرا برای هدف کمپین انتخابی شما ارائه می‌دهد).
مخاطبان هدف خود را انتخاب کنید
گوگل گزینه‌های قدرتمندی برای هدف قرار دادن مخاطب دارد که به بهبود تبلیغات در یوتیوب کمک می‌کنند. با استفاده از ابزارهای گوگل میتوانید روی افرادی که می‌خواهید با آنها ارتباط برقرار کنید، تمرکز کنید. مخاطبان هدف خود را با بر اساس موارد زیر انتخاب کنید:
• جمعیت‌شناسی: از جمله سن، جنسیت، محل سکونت، درآمد خانوار، عنوان شغل.
• مرحله زندگی: صاحبان خانه، دانشجویان، والدین، نوجوانان، کودکان.
• علایق: موضوعات و کلمات کلیدی که افراد از آنها هنگام جستجوی چیزهایی که به آنها علاقه دارند استفاده می‌کنند (گوگل از رفتار گذشته بازدیدکنندگان هنگام جستجو برای یافتن بازدیدکنندگان علاقه‌مند به تبلیغات و محتوای شما استفاده می‌کند).
• بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ: افرادی را هدف قرار دهید که قبلا با ویدیوهای دیگر شما تعامل داشته‌اند، اقدام خاصی در وب سایت شما انجام داده‌اند یا در لیست مشترکین ایمیل شما هستند.
بودجه خود را مشخص کنید
• استراتژی هزینه خود را انتخاب کنید. استراتژی بر اساس نوع کمپین، اهداف و اینکه آیا می‌خواهید نرخ تبدیل‌ها، کلیک‌ها یا بازدیدهای بیشتری داشته باشید مشخص می‌شود.
• بودجه خود را انتخاب کنید. بودجه روزانه یا کل مبلغی را که می‌خواهید برای کمپین خرج کنید انتخاب کنید.
• تاریخ شروع و پایان کمپین تبلیغاتی خود را انتخاب کنید. تصمیم بگیرید که چه زمانی می‌خواهید تبلیغات شما در یوتیوب نمایش داده شوند و چه زمانی می‌خواهید متوقف شوند.
اگر به هر دلیلی شخصا امکان تبلیغات در یوتیوب را ندارید و کار کردن با حساب کاربری گوگل ادز برای شما کار سختی می باشد میتوانید با کارشناسان تبلیغات گوگل ما تماس بگیرید.
میانگین درآمد از تبلیغات در یوتیوب برای هر بازدید بین ۳ و ۱۰ سنت متغیر است و تعداد بازدیدها در تعداد کل بینندگان شما محاسبه می‌شود. برای درک بهتر این موضوع، با رسیدن به ۱۰۰۰۰۰ بازدیدکننده تبلیغ، حدود ۲۰۰۰ دلار درآمد کسب می‌کنید.
در ادامه، همه چیزهایی که باید در مورد ابعاد و مشخصات ویدیوهایی که شرایط نمایش در تبلیغات یوتیوب دارند را ذکر می‌کنیم.
هر دوی تبلیغات ویدئویی داخل ویدئو و قابل رد کردن و غیرقابل رد کردن و تبلیغات بامپر ابتدا می‌بایست به صورت ویدیوهای معمولی ویدئو آپلود شوند و مشخصات محتوای استاندارد یوتیوب را داشته باشند.
در تبلیغات Discovery باید موارد زیر را رعایت کنید:
• فرمت فایل: AVI، ASF، QuickTime، Windows Media، MP4 یا MPEG
• کدک ویدیو: H.264، MPEG-2، یا MPEG-4
• کدک صوتی: AAC-LC یا MP3
• نسبت تصویر: ۱۶:۹ یا ۴:۳ توصیه می‌شود، اما یوتیوب به طور خودکار بسته به نسبت تصویر و دستگاه، فایل را تطبیق می‌دهد.
• نرخ فریم: ۳۰ فریم در ثانیه
• حداکثر اندازه فایل: ۱ گیگابایت برای تبلیغات Discovery
در ادامه، نکات مهمی که برای داشتن تبلیغاتی موفق در یوتیوب باید به خاطر بسپارید و آنها را انجام دهید ذکر می‌کنیم.
یک CTA یا فراخوان برای عمل در تبلیغات خود بگنجانید
با یک فراخوان برای عمل واضح و مختصر مانند دانلود یک گزارش، بازدید از وب‌سایت شما، یا ثبت‌نام برای یک نسخه آزمایشی رایگان را به تبلیغات در یوتیوب اضافه کنید و به بینندگان بگویید که چه کاری می‌خواهید انجام دهند.
مخاطبان خود را بشناسید
دیدگاه بسیار روشنی درباره افرادی که می‌خواهید هدف قرار دهید داشته باشید و اطلاعات دقیق درباره علایق، چالش‌ها و اهداف آنها داشته باشید. برای هر بخش از مخاطبان خود پرسونای مشتری ایجاد کنید و برای هر یک از آن بخش‌ها تبلیغاتی بسازید.
کپشن‌های با کیفیت اضافه کنید
همه یوتیوب را با صدا تماشا نمی‌کنند. روی کپشن‌های با کیفیت سرمایه‌گذاری کنید و آنها را روی تبلیغات در یوتیوب قرار دهید تا برای همه قابل دسترسی باشند.
تصاویری جذاب و چشم‌نواز ایجاد کنید
یوتیوب یک کانال بصری است و به همین دلیل لازم است که ویدیوهای شما بسیار با کیفیت بالا و متفاوت باشند. از یک نرم‌افزار ویرایش یا برنامه ویرایش استفاده کنید تا ویدئوی خود را تاثیرگذارتر و تبلیغات خود را عالی و زیبا جلوه دهید.
به جذب سریع مخاطب توجه کنید
شما چند ثانیه فرصت دارید که بینندگان را جذب و درگیر کنید. در نتیجه، هر ثانیه اهمیت دارد. از زمان تبلیغات خود به بهترین شکل استفاده کنید و تبلیغات مرتبط، سرگرمکننده یا آموزشی بسازید.
به تجزیه و تحلیل یوتیوب، توجه زیادی داشته باشید
داده‌های تبلیغات در یوتیوب و گوگل آنالیتیکس به شما می‌گوید چه چیزی خوب است و چه چیزی خوب نیست. به عنوان مثال، اگر زمان تماشای ویدئو به‌ویژه کم است، ممکن است لازم باشد ابتدا روی تبلیغات خود دوباره کار کنید تا جذاب‌تر شوند.
انواع تبلیغات در یوتیوب را ترکیب و با هم تطبیق دهید
احساس نکنید که باید به یک نوع تبلیغ بچسبید. چند نوع مختلف را در کمپین خود امتحان کنید تا ببینید کدام یک به بهترین وجه مشتریان احتمالی شما را جذب می‌کند.
از بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ برای حفظ مشتریان و مخاطبان خود استفاده کنید
کمپین‌های ریمارکتینگ را در کنار کمپین‌های جذب مشتری اجرا کنید تا با مشتریان فعلی یا کسانی که در حال حاضر شما را می شناسند ارتباط خود را حفظ کنید.
نتیجه‌گیری
تبلیغ در یوتیوب برند تجاری شما را در معرض دید میلیون‌ها نفر قرار می‌دهد که فعالانه در حال جستجوی موضوعات مربوط به صنعت شما هستند. از قابلیت‌های هدف‌گیری قدرتمند و انواع قالب‌های تبلیغاتی برای ارتباط با مشتریان جدید، افزایش آگاهی از برند و هدایت ترافیک به سایت خود نهایت استفاده را ببرید و بر تعداد مشتریان و کاربران خود بیفزایید.
اینستاگرام
تماس با ما
پرسش و پاسخ
پرسش مورد نظر خود را مطرح نمایید
طراحی اپلیکیشن
طراحی سایت
سئو
تبلیغات گوگل
مقالات
تماس با ما
