4 مشکل متداول سئو سایت های فروشگاهی

بهینه سازی موتورهای جستجو یکی از مهم‌ترین بخش‌های تجارت الکترونیک محسوب می‌شود که چالش‌های مهمی به همراه دارد. صاحبان فروشگاه‌های آنلاین می‌دانند که در مسیر موفقیت با مشکلات و موانعی روبرو خواهند شد و بخشی از این مشکلات مربوط به سئو سایت فروشگاهی آنها است. چالش‌های سئو نه فقط برای سایت‌های فروشگاهی، بلکه برای تمام سایت‌هایی که قصد دارند از گوگل رتبه خوبی بگیرند، وجود دارد. بنابراین آشنایی با دام‌های احتمالی و اجتناب هوشمندانه از آنها یکی از مهم‌ترین بایدهای راه‌اندازی کسب‌و‌کارهای اینترنتی از جمله سایت فروشگاهی است.

در این مقاله قصد داریم با برخی از بزرگترین چالش های سئو سایت فروشگاهی و نحوه رسیدگی صحیح به آن‌ها را آشنا شویم. با ما همراه باشید.

کراول بادجت؛ یکی از چالش های سئو سایت فروشگاهی

از آنجایی که موتورهای جستجو برای کراول کردن یک محتوا زمان و منابع نامحدودی در اختیار ندارند، صفحات سایت را بر اساس سلامت و محبوبیت آن سایت، اولویت‌بندی می‌کنند. بنابراین در سایت‌های بزرگ که میلیون‌ها صفحه داخلی دارند، اطمینان از اینکه مهم‌ترین صفحات توسط گوگل کراول می‌شوند (در نتیجه ایندکس می‌شوند) کمی دشوار است. از طرفی فرایند کراول صفحات طولانی‌تر می‌شود و حجم زیادی از کراول بادجت صرف خریدن صفحاتی می‌شود که قدیمی هستند و دیگر نیازی به crawl یا ایندکس‌گذاری ندارند.

زمانی که استراتژیک‌ترین صفحات سایت هیچ ترافیکی از جانب گوگل دریافت نمی‌کنند، پیشنهاد می‌کنیم مراحل زیر را برای بهبود کراول crawl budget خود در نظر داشته باشید.

• به کمک فایل robots.txt به موتورهای جستجو بگویید که چه چیزی را کراول نکنند.
• پیوندهای داخلی سایت را پاکسازی کنید و مطمئن شوید به آدرس‌های درستی پیوند می‌دهید.
• مطمئن شوید نقشه سایت XML به روز است و جدیدترین صفحات استراتژیک شما در بالای صفحه قرار دارند.
• کد جاوا اسکریپت خود را بهینه کنید و تا وقت موتورهای جستجو صرف پیمایش فایل‌های جاوا اسکریپت و فراخوانی API نشود.
• برای غلبه بر مشکل کراول بادجت کند و محدود، به جای گزارشات کراول از گزارشات «Raw Logs» استفاده کنید که مزیت‌های خود را دارد.

سرعت پایین لود صفحات

گوگل در هر ثانیه بیش از 63000 جستجو دریافت می‌کند. حتی اگر یک وبسایت فروشگاهی موفق شود خود را به چند صفحه اول نتایج جستجو برساند و کاربر روی لینک سایت کلیک کند، تضمین نمی‌کند که مخاطب روی صفحه باقی بماند. اگر لود صفحات سایت شما بیش از چند ثانیه طول بکشد، احتمال آنکه مخاطب بلافاصله سایت را ترک کند، بسیار زیاد است. این یکی از چالش های سئو سایت فروشگاهی است که می‌تواند باعث کاهش میزان فروش و پایین آمدن رتبه سایت‌تان شود.

سرعت بارگذاری سایت یکی از مهم‌ترین چالش‌های سئو سایت فروشگاهی است. چون به محض آنکه کاربر احساس کند لود صفحه سبد خرید بیشتر از حد مشخصی طول کشیده است، می‌تواند سبد خرید را در آخرین ثانیه رها کند و از خرید منصرف شود. اتفاقی که به طور مستقیم روی کسب درآمد و رشد تجارت شما تاثیر می‌گذارد.

خوشبختانه مسئله سرعت صفحات از ساده‌ترین مشکلات سئو به‌شمار می‌رود و می‌توان با استفاده از یک سرویس هاست بهتر، استفاده از یک شبکه تحویل محتوا (CDN)، فعال کردن حافظه پنهان یا حذف عملکردهای غیر ضروری آن را به راحتی برطرف کرد.

بیشتر بخوانید: افزایش سرعت سایت در جی تی متریکس

محصولات ناموجود در سایت

موجودی محصولات فروشگاه‌های اینترنتی پس از مدتی تمام می‌شود و صفحات مربوط به آنها معمولا حذف می‌شود. این صفحات معمولا بک‌لینک‌های زیادی را شامل می‌شوند و نمی‌توان به راحتی آنها را حذف کرد. اما متاسفانه بسیاری از آنها حذف می‌شوند و ریسپانس کد 404 را باز می‌گردانند. یعنی تمامی بک‌لینک‌ها آنها از بین می‌رود یا به یک صفحه عمومی مثل صفحه اصلی هدایت می‌شوند. اتفاقی که تجربه کاربری ضعیفی برای کاربر رقم می‌زند و حتی ممکن است مشتری را به بستن سایت و خرید از وب‌سایت‌های رقیب سوق دهد.

برای حل این مورد از چالش های سئو سایت فروشگاهی می‌توانید در حد اعتدال از ریدایرکت 301 استفاده کنید. زمانی که محصول مورد نظر کاربران دیگر روی سایت وجود ندارد، می‌توانید با ریدایرکت 301 آنان را به محتوای مشابه هدایت کنید. البته استفاده بیش از حد از ریدایرکت 301 می‌تواند به نوعی برای وب‌سایت مضر باشد و توصیه می‌کنیم از آنها در حد اعتدال استفاده کنید.

کنیبالیزیشن؛ از دیگر چالش های سئو سایت فروشگاهی

سایت‌های فروشگاهی ممکن است از یک محصول برندها و انواع مختلفی عرضه کنند، بنابراین احتمال آنکه صفحات مختلف سایت کلمه کلیدی مشابه داشته باشند، زیاد است. این مسئله به راحتی منجر به یکی از مهم‌ترین چالش های سئو سایت فروشگاهی یعنی کنیبالیزیشن یا هم نوع خواری کلمات کلیدی می‌شود.

به عبارت ساده‌تر، اگر موتورهای جستجوی آنلاین مثل گوگل تشخیص دهند که محتوای شما در چندین صفحه تکرار می‌شود، در تلاش برای شناسایی محتوای شما سردرگم می‌شوند. از آنجایی که گوگل زمان لازم برای ارزیابی تمام وب‌سایت‌ها را ندارد، به همین راحتی جریمه خواهید شد.

برخی از مهم‌ترین عواقب منفی کنیبال شدن یک سایت عبارت‌اند از:

• کاهش اعتبار وب
• ترافیک ارگانیک کمتر
• تبدیل فروش کمتر
• اولویت‌دهی گوگل به رقبا
• بک لینک با وزن کمتر

برای مقابله با این مسئله موارد زیر را در نظر داشته باشید:

• برای محصولات محتوای جامع و کامل ارائه کنید: مثلا برای انواع مختلف «مداد» هایی که می‌فروشید، در کلمه کلیدی به جزئیات آنها اشاره کنید که گوگل متوجه تفاوت بین صفحات شود.
• تحقیقات کلمه کلیدی مناسب: با تجزیه و تحلیل مناسب تعیین کنید کدام کلمات کلیدی بیشترین تکرار را دارند، کدام‌یک در حوزه کاری شما ترند هستند، شما باید از کدام کلمات استفاده کنید و کدام کلمات را کنار بگذارید.
• ناوبری وجهی (faceted navigation): منظور از ناوبری وجهی ارائه فیلترهای محصول است تا کاربران بتوانند جستجوهای خود را محدود کنند. برای اینکار باید با استفاده از URL های متعارف، صفحه‌ای که بالاترین اولویت را دارد، به گوگل معرفی کنید.

توضیح ضعیف محصولات و کیفیت پایین محتوا

یکی از رایج‌ترین چالش های سئو سایت فروشگاهی این است که محتوا برای مشتریان منحصر به فرد و مفید باشد، به ویژه محتوای صفحات محصول. اکثر سایت‌ها جزئیات محصول را کپی می‌کنند و هیچ اطلاعات مفیدی ارائه نمی‌دهد. گوگل کیفیت چنین صفحاتی را پایین در نظر می‌گیرد و این مسئله بر اعتبار آنها در نتایج جستجو تأثیر منفی می‌گذارد. حتی ممکن است وب‌سایت را به‌خاطر انتشار محتوای ضعیف جریمه کند.

از سویی اگر بتوانید در صفحه محصولات اطلاعات بیشتری نسبت به رقبای خود ارائه دهید، قطعا موقعیت بهتری در صفحه نتایج جستجوی گوگل به دست خواهید آورد.

بهترین روش حل این مشکل این است که اطمینان حاصل کنید تمام صفحات وب‌سایت محتوای مفیدی را پوشش می‌دهند. مثلا می‌توانید مطالبی تحت عنوان «مزایای محصول» یا «نحوه استفاده از محصول»، در کنار تصاویر و ویدیوهای کاربردی منتشر کنید.

کلام آخر

در این مقاله فقط به برخی از مهم‌ترین چالش های سئو سایت فروشگاهی پرداختیم. یقینا در کنار اینها مشکلات و چالش‌های دیگری نیز وجود دارد که اولین شرط مقابله با آنها داشتن شناخت و آگاهی کامل نسبت به این مشکلات است. تصور نکنید چون وب‌سایت‌های فروشگاهی تعداد صفحات زیادی دارند و بخش‌های مختلفی را پوشش می‌دهند، اقدامات سئو برای این سایت‌ها غیرممکن است؛ اتفاقا لازم است با مطالعه بیشتر در زمینه چالش‌های پیش رو و دانستن نکات بیشتر در این زمینه، خود را هم رده رقیبان بزرگ خود در بازار کنید.

پیشنهاد می‌کنیم در این مسیر حتما از کمک متخصصان سئو که سالیان سال در این زمینه فعالیت کرده‌اند و تجربه بیشتری دارند، کمک بخواهید.