امروزه تبلیغات علاوه بر تلویزیون‌ها، در تلفن‌های همراه نیز نمایش داده می‌شوند. یکی از راه‌های کسب درآمد بسیاری از ناشران و توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌های مختلف، تبلیغات نرم‌افزارها به شیوه‌های مختلف است که به‌صورت بازاریابی اپلیکیشن موبایل درآمده است. در ادامه قصد داریم به بررسی تبلیغات اپلیکیشن بپردازیم. اگر قصد دارید با این روش تبلیغات، مخاطبان اپلیکیشن خود را گسترش دهید، پیشنهاد می‌کنیم تا انتها با ما همراه باشید.
تبلیغات اپلیکیشن cpi، مخفف اصطلاح Cost Per Install و به معنی تبلیغات برای افزایش نصب اپلیکیشن بوده که نوعی تبلیغات نتیجه‌گرا است. در این نوع تبلیغات کسی که نرم‌افزار و اپلیکیشن خود را برای تبلیغ گذاشته است با هر نصب کامل اپلیکیشن از طریق تبلیغات cpi، مبلغی را به‌عنوان پورسانت به آژانس تبلیغاتی پرداخت می‌کند.
نصب کامل اپلیکیشن به معنی دانلود، نصب و باز کردن اپلیکیشن برای اولین‌بار است. تبلیغات اپلیکیشن cpi برای توسعه‌دهندگان نرم‌افزارها و صاحبان اپلیکیشن‌های مختلف بسیار مقرون‌به‌صرفه است، زیرا تنها در صورت گرفتن نتیجه هزینه را به آژانس تبلیغاتی پرداخت می‌کنند بنابراین تا زمانی که کاربری اپلیکیشن شما را از طریق تبلیغات نصب نکند، هزینه‌ای نخواهید کرد. تبلیغات cpi بر روی سایر اپلیکیشن‌های تلفن همراه صورت می‌گیرد و توجه کاربران را جلب می‌کند.
گوگل برای توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌ها پلتفرم تبلیغاتی با نام گوگل ادز (Google Ads) مخفف اصطلاح Google Adwords را ایجاد کرده است. این پلتفرم معروف‌ترین و کارآمدترین پلتفرم برای تبلیغات اپلیکیشن بوده که استفاده از آن مزایای بی‌شماری دارد. در ادامه برخی از مزایای افزایش نصب با تبلیغات گوگل ادز را معرفی می‌کنیم.
گوگل ادز تلاش می‌کند که تبلیغات شما را با توجه به جستجوی کاربر در اولین صفحه برای او به نمایش درآورد. طبق بررسی‌های انجام‌شده و آمار به‌دست‌آمده افرادی که از طریق تبلیغات گوگل ادز بر روی لینک کلیک کرده و اپلیکیشن را نصب می‌کنند، ۵۰ درصد بیشتر از بازدیدکنندگان ارگانیک است. گوگل ادز فرصتی بی‌نظیر را ارائه می‌دهد که صاحبان اپلیکیشن‌ها نباید آن را نادیده بگیرند.
نمایش نتایج مربوط به اپلیکیشن شما در جستجوی کاربران سبب می‌شود تا افراد بیشتری با اپلیکیشن شما آشنا شده و نام آن را بشنوند. ازاین‌رو آگاهی از نام اپلیکیشن و برند شما افزایش پیدا می‌کند. گوگل ادز دارای کمپین‌های مختلفی است که یکی از آن‌ها کمپین جستجو بوده که نتایج را نمایش می‌دهد. بااین‌حال کمپین دیگری به نام تبلیغات نمایشی، گزینه بهتری برای افزایش آگاهی از اپلیکیشن است.
در گوگل ادز می‌توانید مطمئن شوید که مخاطب مناسب برای شما پیدا شده و مورد هدف‌گیری قرار می‌گیرد. گوگل ادز تمامی عبارات جستجو را که تبلیغات اپلیکیشن شما را نمایش می‌دهند، به شما ارائه می‌دهد. همچنین کمک می‌کند تا شما مخاطب هدف خود را بر اساس ویژگی‌های مختلف مانند سن، جمعیت، جنسیت و موارد دیگر شناسایی کنید تا بتوانید اپلیکیشن خود را با توجه به این اطلاعات توسعه دهید. با استفاده از کمپین تبلیغات نمایشی گوگل ادز می‌توانید تصمیم بگیرید که تبلیغات شما در کجا نمایش داده شود. همچنین می‌توانید تصمیم بگیرید که تبلیغات شما متناسب با محتوا به مخاطب ارائه شده و یا محتوا با تبلیغات همخوانی نداشته باشد.
در گوگل ادز می‌توانید تعیین کنید چه مقدار از بودجه خود را خرج کنید و برخلاف سایر کانال‌ها، این قابلیت را گوگل در اختیار شما گذاشته است تا طبق بودجه تعیین‌شده خود عمل کرده و هزینه‌های بیهوده پرداخت نکنید. مدیریت بودجه در گوگل ادز به این صورت عمل می‌کند که ممکن است هزینه‌های تبلیغات اپلیکیشن شما در یک روز از بودجه روزانه بالاتر برود، ولی در یک ماه از مبلغ مشخص‌شده شما فراتر نرود. برای مثال به گوگل ادز اعلام می‌کنید که بودجه روزانه شما برای تبلیغات ۷ دلار است، و در آخر ماه هزینه‌های شما برای تبلیغات بیشتر از ۲۱۰ دلار نشود.
مهم‌ترین مزیت گوگل ادوردز این است که هزینه‌ای که برای تبلیغات کرده‌اید، به جیب شما برخواهد گشت! فرایند پیدا کردن مخاطب و طبقه‌بندی آن‌ها بر اساس عوامل مختلف، موجب می‌شود تا شما شناخت بیشتری از مخاطب خود پیدا کرده و آگاه باشید چه زمانی و در کجا اپلیکیشن خود را تبلیغ کنید. همچنین گوگل ادز مدل‌های مختلف قیمت‌گذاری را ارائه می‌دهد که مهم‌ترین آن‌ها cpa و cpi است.
بعد از طراحی اپلیکیشن برای تبلیغات اپلیکیشن، روش‌های متنوعی وجود دارد. انتخاب این روش‌ها بستگی به عواملی چون بودجه، مخاطبان اپلیکیشن و همچنین علاقه شما به نوع تبلیغات دارد. در ادامه مفیدترین روش‌های برای بازاریابی اپلیکیشن موبایل را به‌اختصار توضیح می‌دهیم.
این روش یکی از محبوب‌ترین روش‌های تبلیغات درون برنامه ای است. در تبلیغات بنری، اپلیکیشن شما به‌صورت یک نوار، کادر یا ستون در تلفن همراه به نمایش در می‌آید. این روش تبلیغات که به نوع تبلیغات درون شبکه نیز به‌حساب می‌آید، شامل متن و دکمه است.
این نوع تبلیغات کلیکی اپلیکیشن یکی از رایج‌ترین روش‌های تبلیغات است. همه ما بارها تبلیغات بنری یا ویدئویی را هنگام استفاده از دیگر اپلیکیشن‌ها مشاهده کرده‌ایم. این روش تبلیغات با نام تبلیغات اپلیکیشن cpi نیز شناخته می‌شود.
همان‌طور که از نام این روش تبلیغاتی مشخص است از ویدئوهای متنوع برای تبلیغ و اپلیکیشن مارکتینگ استفاده شده که تأثیر زیادی دارند. این ویدئوها اغلب در سایت‌های نمایش فیلم مانند یوتیوب، آپارات و نرم‌افزارهای دیگر برای کاربر نمایش داده می‌شوند. تبلیغات ویدئویی به سه دسته تقسیم می‌شوند:
در این روش تبلیغات اپلیکیشن به‌صورت نوتیفیکیشن به تلفن همراه کاربر ارسال می‌شود. یکی از مزایای تبلیغات نوتیفیکیشنی این است که در ۹۰ درصد مواقع کاربر به طور حتمی این نوتیفیکیشن را مشاهده می‌کند. لازم به ذکر است زیاده‌روی در ارسال نوتیفیکیشن نتیجه عکس دارد.
تبلیغات درون اپلیکیشنی
شاید برای شما هم سؤال پیش بیاید که کجا و چگونه می‌توان تبلیغات درون اپلیکیشنی انجام داد؟ اگر پس از مطالعه و آشنایی با تبلیغات درون برنامه ای یا همان درون اپلیکیشنی تصمیم دارید برای انجام آن اقدام کنید، باید به ترتیب سه مرحله‌ای که در زیر آورده شده است را انجام دهید.
شبکه‌های تبلیغاتی مانند یک واسطه‌گر عمل کرده و صاحبان اپلیکیشن‌ها را به تبلیغ‌کنندگان متصل می‌کند. شبکه‌های متنوعی در بازار ایران وجود دارد که شما می‌توانید مزایا، معایب و نحوه قیمت‌گذاری آن‌ها را بررسی کرده و بهترین شبکه را برای تبلیغات نصب اپلیکیشن خود انتخاب کنید. همچنین باید هدف خود از تبلیغات را برای شبکه تبلیغاتی تعریف کرده و مشخص کنید مخاطبان شما چه کسانی هستند و تمایل دارید تبلیغات برای چه کسانی نمایش داده شود.
روش‌های متنوعی برای نمایش تبلیغات نرم‌افزار وجود دارد. از انواع این روش‌ها می‌توان به تبلیغات بنری، تبلیغات نوتیفیکیشنی، تبلیغات ویدئویی، و تبلیغات درون اپلیکیشن‌ها اشاره کرد. شما باید مشخص کنید که تمایل دارید کدام روش را برای تبلیغات خود استفاده کنید.
چندین نوع قیمت‌گذاری برای تبلیغات اپلیکیشن وجود دارد که از انواع آن می‌توان به cpm، cpc و cpa اشاره کرد. cpa روشی است که در آن کاربر باید بر روی دکمه‌ای کلیک کرده و اقدام خاصی مانند نصب اپلیکیشن یا خرید اشتراک انجام دهد. در روش cpm ناشر اپلیکیشن در ازای هر ۱۰۰۰ بار نمایش تبلیغ مبلغی را به تبلیغ‌کننده پرداخت می‌کند. cpc نیز به این معنی است که کاربر باید بر روی دکمه‌ای کلیک کند و به‌ازای هر کلیک مبلغی به تبلیغ‌کننده پرداخت می‌شود.
تبلیغات اپلیکیشن می‌تواند به‌صورت ویدئو باشد که در سایت‌های پخش فیلم کوتاه یا بلند مانند آپارات یا یوتیوب نمایش داده می‌شود. اگر تبلیغات به‌صورت نوتیفیکیشن باشد، سایر اپلیکیشن‌هایی که بر روی تلفن همراه کاربر نصب است تبلیغات کلیکی اپلیکیشن شما را به‌صورت نوتیفیکیشن ارسال می‌کنند. همچنین برخی از تبلیغات به‌صورت کلیکی درون سایر اپلیکیشن‌ها با ظاهر نوارمانند یا بنری به نمایش در می‌آید.
تاثیر تبلیغات اپلیکیشن بر دانلود و نصب آن
همان‌طور که پیش‌تر گفته شد، طبق آمار و گزارش‌ها بیشتر از ۵۰ درصد از کاربران اپلیکیشن‌های مختلف، این نرم‌افزارها را از طریق تبلیغات پیدا کرده و آن‌ها را دانلود و نصب کرده‌اند. از آنجایی تعداد اپلیکیشن‌ها در هر زمینه‌ای بسیار زیاد است، اگر کاربر قصد داشته باشد با توجه به زمینه موردنظر نرم‌افزاری را نصب کند، انتخاب برای او سخت خواهد بود؛ بنابراین با دیدن تبلیغات به دانلود و نصب نرم‌افزار جذب می‌شود.
هزینه تبلیغات نصب اپلیکیشن در پلتفرم‌های مختلف با توجه به عواملی چون تعداد کاربران استفاده‌کننده و تعداد ستاره آن اپلیکیشن تبلیغ‌کننده، متفاوت است. در پلتفرم گوگل ادز برای کاربران ایرانی هر نصب حدود ۵ سنت و حتی کمتر هزینه دارد. تیم کیان تجارت که در زمینه طراحی اپلیکیشن موبایل و بهینه‌سازی سایت فعالیت دارد، می‌تواند با بهترین هزینه‌ها تبلیغات اپلیکیشن را برای شما انجام دهد.
هیچ محدودیتی در نصب اپلیکیشن با تبلیغات در طول روز وجود ندارد؛ بنابراین مخاطبان شما هر تعدادی که باشند می‌توانند بدون اینکه لینک دانلود از کار بیفتد، نرم‌افزار را دانلود و نصب کنند. همچنین شما می‌توانید با اقداماتی مانند افزایش بودجه روزانه خود برای تبلیغ، تعداد نصب بیشتری دریافت کنید.
تبلیغات نرم‌افزار شما در هر شبکه و پلتفرمی که باشد، در صورت استفاده کاربران خارج از ایران از آن پلتفرم، برای آن‌ها نمایش داده می‌شود؛ بنابراین محدودیتی از نظر دسترسی به تبلیغات وجود ندارد و لازم نیست نگران این موضوع باشید.
بیشتر مارکت‌ها امکان تبلیغات اپلیکیشن را فراهم کرده‌اند، بااین‌حال باید از این قابلیت آن‌ها اطمینان حاصل کنید. از طریق پرس‌وجو با پشتیبانی مارکت‌ها می‌توانید از امکان دریافت تبلیغات و نحوه قیمت‌گذاری و انجام آن اطلاعات کسب کنید. اگر قصد دارید در پلتفرم‌های خارجی تبلیغ کنید، باید از شرایط آن‌ها آگاه شوید. به‌عنوان‌مثال تبلیغ در گوگل پلی و اپ استور دارای شرایط خاصی است.
تیم کیان تجارت با داشتن تیمی متخصص در زمینه‌های پشتیبانی و فروش، طراحی، برنامه‌نویسی، گروه سئو و گروه گوگل ادز به شما این اطمینان را می‌دهند که تبلیغات نرم‌افزار برای شما سودمندترین نتایج را داشته باشد. اعضای تیم کیان تجارت دارای مهارت و تجربه کافی در این زمینه هستند و با مشاوره و گفتگو با شما، بهترین روش برای تبلیغات درون اپلیکیشنی شما را پیدا می‌کنند. همچنین از دیگر مزایای تبلیغات اپلیکیشن توسط تیم کیان تجارت، قیمت‌ها و هزینه‌های مقرون‌به‌صرفه آن نسبت به سایر پلتفرم‌ها است.
سخن آخر
در این مقاله در ارتباط با تبلیغات اپلیکیشن یا اپلیکیشن مارکتینگ صحبت کردیم و انواع آن را معرفی کردیم. امروزه تبلیغات نصب اپلیکیشن به‌صرفه‌ترین نوع تبلیغات برای آگاهی از نام اپلیکیشن شما، دانلود و نصب روزافزون آن توسط کاربران مختلف است.
اینستاگرام
تماس با ما
سوالات متداول
پرسش و پاسخ
پرسش مورد نظر خود را مطرح نمایید
طراحی اپلیکیشن
طراحی سایت
سئو
تبلیغات گوگل
مقالات
تماس با ما
