اگر شما سایت برای ارائه خدمات و محصولات خود دارید حتما راهکارهای مختلفی برای افزایش کلیک سایت و بازدید سایت را امتحان کرده اید.
در واقع صرف راه اندازی یک سامانه اینترنتی نمی تواند ضامن موفقیت یک کسب و کار باشد، بلکه بالا رفتن تعداد مراجعین آن سایت از طریق افزایش کلیک گوگل و انجام خرید یا دریافت خدمات از مجموعه مد نظر نشان دهنده میزان رشد شماست.
در این مطلب 12 راهکار قطعی برای افزایش کلیک سایت آورده ایم.
سئو یا SEO (Search Engine Optimization) یعنی بهینه سازی یک سایت برای موتورهای جستجو. اما مفهوم اصلی آن این است که با بکارگیری برخی روش ها، موتورهای جستجوی نام سایت شما را در رتبه های بالای نتایج جستجو (یا اصطلاحا SERP) به کاربران نمایش دهند. در چنین حالتی احتمال افزایش کلیک یا بازدید از سایت بالا خواهد رفت.
همان طور که گفته شد افزایش رتبه سایت در گوگل (بر اثر سئو) احتمال افزایش کلیک سایت را بالا می برد اما آن را تضمین نمی کند. پس به جای اینکه تمام تمرکز خود را روی سئو سایت بگذارید تا به رتبه های بالاتر نتایج برسید، بهتر است با درک مفهوم نرخ کلیک واقعی یا CTR Organic سعی کنید تا جستجوگر را به خواننده های سایت و خواننده های سایت را به مشتری تبدیل نمائید.
نرخ کلیک اورگانیک یا CTR (Click-Through Rate) Organic به درصد کاربرانی اطلاق می شود که بر روی نتیجه یک جستجو کلیک می کنند. نتیجه جستجو نیز در واقع همان آدرس یا URL سایت شماست. اگرچه CTR وابسته به رتبه یک سایت در نتایج موتور جستجو محسوب می شود (قاعدتا هر چه افراد بیشتری آن را ببینند احتمال کلیک کردن روی آن بیشتر خواهد بود)، عوامل دیگری نیز بر روی آن تاثیرگذارند.
در حقیقت می توان با ارتقاء نرخ کلیک اورگانیک، رتبه گوگل یک سایت را نیز افزایش داد. زیرا هر چه URL مربوطه کلیک بیشتری دریافت کند، الگوریتم های موتور جستجو آن را ارزشمندتر و مرتبط تر با کلمات کلیدی محتوای آن سایت ارزیابی می کنند.
حالا که با مفهوم نرخ کلیک اورگانیک یا CTR و اهمیت آن آشنا شدید، به تکنیک های افزایش کلیک گوگل خواهیم پرداخت:
یکی از راه های افزایش کلیک سایت بکارگیری کلمات کلیدی طولانی (عبارت گونه) به خصوص در سر تیترها و تگ های عنوان است. این عبارت ها توصیفی هستند؛ بنابراین با نتایج جستجوها تطابق بهتری پیدا می کنند. کاربران نیز با دیدن این کلمات طولانی احساس خواهند کرد که محتوای شما با موضوع مورد جستجوی آنها ارتباط بیشتری دارد و در نتیجه به کلیک کردن ترغیب می شوند.
تکنیک بعدی نوشتن متا دیسکریپشن جذاب و کارآمد برای افزایش CTR است. متادیسکریپشن چکیده یا خلاصه ای از محتوا محسوب می گردد (حداکثر 160 کاراکتر) که در نتایج جستجو زیر آدرس سایت یا یوارال نمایش داده می شود. هر چه متادیسکریپشن بهتر نوشته شود، کاربران بیشتری تشویق به کلیک کردن روی URL شما می شوند.
استراکچر دیتا ، داده های ساختاری یا داده ساختار یافته به اطلاعاتی گفته می شود که به موتور جستجوی گوگل کمک می کند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کرده و آن را در نتایج جستجو نشان دهد. برای اینکار می توانید از اسکیما(Schema) استفاده نمائید. اسکیما محتوای شما را به کدهایی تبدیل می کند که به سادگی مورد پردازش موتورهای جستجو قرار گرفته و نتایج غنی (Rich Result) یا بهبود یافته بصری را به کاربر نمایش می دهند.
استفاده از عکس ضمن زیبا سازی و انتقال بهتر مفاهیم، موجب احتمال بالا رفتن نرخ کلیک یوارال شما می شود. همچنین در صورت جستجوی تصویر از سوی کاربر، امکان کلیک شدن لینک شما وجود خواهد داشت (نام گذاری صحیح عکس و درج متن جایگزین به سئو تصویر کمک می کند).
آدرس سایت از جمله اطلاعاتی است که در نتایج جستجو یا همان SERPs به نمایش در می آید. از این رو سعی کنید با بهینه سازی آن به افزایش کلیک سایت و سئو خود کمک نمائید. برای داشتن یک آدرس بهینه سازی شده یا یوارال سئو فرندلی موارد زیر را در نظر داشته باشید:
تگ عنوان یا Title Tag نیز از جمله اطلاعاتی محسوب می شود که در نتایج جستجو نمایش می یابد. به همین دلیل باید آن را به درستی قالب بندی کنید (عنوان را ساده بکار ببرید و نام شرکت یا برند شخصی تان را نیز در انتهای آن قرار دهید تا جذب کلیک کند).
امروزه تلفن های هوشمند از رایانه ها پیشی گرفته اند و اغلب به دلایل مختلف لوکیشن آنها فعال است. از این رو، تهیه محتوای بومی (منطقه محور) به خصوص برای کسب و کارهایی که خدمات خود را فقط در بعضی مناطق ارائه می دهند بسیار مفید خواهد بود. با اینکار می توانید مخاطبین سایت تان را با کارآمدی بیشتری در تیر رس قرار داده و مشتریان متعددی جذب نمائید.
برای رسیدن به این هدف از نام منطقه خود در محتوا، متادسکریپشن و تگ عنوان استفاده کنید. راهکار دیگر اضافه کردن کسب و کارتان در فهرست «گوگل مای بیزینس» است. با این کار، روی نقشه نمایش داده می شوید و محل و دیگر اطلاعات تجاری شما به همراه نتایج جستجو در کنار رقبایتان قرار می گیرد. توجه داشته باشید که برای افزایش کلیک سایت بهترین شیوه ارائه اطلاعات مرتبط با جستجو است.
مردم به فهرست ها علاقه دارند؛ چراکه درک آنها راحت تر است. اینکار به افزایش CTR کمک می کند (اعداد را در سرتیترها و تگ عنوان ها بکار ببرید تا به کاربر نشان دهید که بعد از کلیک کردن با یک محتوایِ آسانِ فهرست شکل مواجه خواهند بود). بکارگیری فهرست ها این احتمال را بوجود می آورد که در نتایج جستجو بهتر به چشم بیائید.
با بکار گیری «گوگل آنالتیکس» نرخ کلیک گوگل یا CTR صفحات سایت خود را ارزیابی کرده و با تعیین نقاط ضعف و قوت، نسبت به بهینه سازی صفحات کم بازدید اقدام نمائید.
گوگل در رتبه بندی خود برای سرعت بالا آمدن سایت نیز امتیاز قائل شده است. بنابراین سعی نمائید تا سرعت سایت تان را بهینه کنید. در غیر این صورت، کاربرانی که بر روی لینک شما کلیک کرده اند، بلافاصله خارج خواهند شد و این مسئله بر روی نرخ کلیک اورگانیک سایت تان تاثیر منفی خواهد گذاشت.
همان طور که پیش تر اشاره کوچکی به این مسئله شد، یکی دیگر از راه های افزایش کلیک گوگل بهره گیری از ریچ اسنیپت یا نتایج غنی است. ریچ اسنیپت نتایج جستجویی است که همراه اطلاعات خاصی مانند رتبه، آراء و ... نمایش داده می شوند (کدهایی هستند که درک محتوا و اطلاعات نشانه گذاری شده را برای موتورهای جستجو راحت تر می کنند و در نتیجه این اطلاعات در یک چارچوب منظم به همراه نتیجه جستجو در دید کاربر قرار می گیرد). به همین علت می توانند کاربران را به کلیک کردن روی لینک URL شما ترغیب نمایند.
برای استفاده از ریچ اسنیپت ها یا باید پلاگین های آنها را فعال کنید یا به صورت دستی کد نویسی نمائید.
Breadcrumb Navigation به کاربر مسیری را که تا آن لحظه در سایت طی کرده نشان می دهد. در نتیجه او می تواند درک بهتری از محیط و سایتی که در آن قرار گرفته به دست آورده و در صورت لزوم و با کلیک کردن به محل قبلی بازگردد (این قابلیت در سایت های بزرگ و دارای صفحات زیاد کمک زیادی به افزایش رضایت بازدیدکننده و در نتیجه افزایش کلیک سایت خواهد کرد).
طراحی سایت بدون جذب مخاطب صرفا هدر دادن زمان و سرمایه است. به همین دلیل، برای هدایت کاربران به سمت یک وب سایت باید سعی نمود تا ضمن انجام سئو، تکنیک هایی را بکار گرفت تا موجب افزایش کلیک (CTR) و تشویق بازدیدکنندگان به ورود به آن سایت شود. این افزایش در نرخ کلیک اورگانیک عامل اصلی موفقیت در بازاریابی دیجیتال محسوب شده و از این رو، بهینه سازی سایت را باید اولویت اول کار دانست. در این مقاله مهم ترین موارد که به افزایش کلیک سایت و افزایش CTR می شود را توضیح دادیم. امیدواریم این تکنیک های افزایش کلیک به شما در رشد فروش و آگاهی از برند کمک نماید.
مقالات مرتبط
پرسش و پاسخ
پرسش مورد نظر خود را مطرح نمایید