بروزرسانی های جدید گوگل ادز در 2022

متخصصان سئو هر بار که گوگل، الگوریتم رتبه‌بندی خود را تغییر می‌دهد، استرس دارند. حتی یک تغییر کوچک می‌تواند منجر به کاهش شدید حجم ترافیک وب‌سایت‌ها شود و همه این‌ها فقط در عرض چند ساعت اتفاق میفتد. یکی از تغییراتی که گوگل معمولا ایجاد می‌کند، تغییر در پلتفرم تبلیغاتی است، البته نه برای جریمه کردن کاربران، بلکه برای کمک به آن‌ها.

گوگل انتظار دارد که شما بیشتر در گوگل ادز سرمایه‌گذاری کنید. علت آنهم کاملا واضح است؛ چون از این طریق درآمد کسب می‌کند. بنابراین اگر به آپدیت‌های جدید تبلیغات گوگل توجه نکنید، عقب خواهید ماند. شما باید در اسرع وقت بر این آپدیت‌ها مسلط شوید تا بتوانید از رقبای خود پیشی بگیرید.

اگر در این مقاله با ما همراه باشید، با آخرین بروزرسانی گوگل ادز 2022، معنای آن و نحوه استفاده از آن برای جذب موثرتر مشتریان آشنا خواهید شد.

10 بروزرسانی گوگل ادز 2022 که نباید نادیده گرفت

در ادامه 10 مورد از بروزرسانی‌ گوگل ادز 2022 را معرفی می‌کنیم که ممکن است ندانید تا امروز چیزی از آنها نشنیده باشید.

کمپین حداکثر عملکرد گوگل (Performance Max)

در تبلیغات گوگل ادز، هدف‌گذاری معمولا توسط بازاریاب تعریف می‌شود که فهرستی از کلمات کلیدی و سایت‌های نمایش تبلیغات را انتخاب می‌کند.

این استراتژی برای تبلیغ‌کنندگان باتجربه مشکلی ندارد، اما برای افراد بی‌تجربه، مثل صاحبان مشاغل کوچک فرایند پیچیده‌ای است. در سال‌های اخیر، گوگل شروع به توسعه ویژگی‌های جدیدی کرده است تا تبلیغات کاملا خودکار انجام شود. البته هدف گوگل حذف تبلیغ‌کننده انسانی نیست؛ بلکه کمک به تبلیغ‌کننده در اجرای راحت‌تر تبلیغات است.

تبلیغات performance max گوگل هنوز کاملا جدید هستند، بنابراین در مورد عملکرد آن در مقایسه با انسان‌ها حرف‌های زیادی برای گفتن وجود دارد و بدون شک در سال‌های آینده فضای تبلیغات را برای همیشه تغییر خواهند داد.

بیشتر بخوانید: قیمت هر کلیک در تبلیغات گوگل چگونه تعیین می شود

قالب‌های جدید تبلیغات محلی

کمپین‌های محلی معمولا بهترین گزینه تبلیغاتی برای کسب‌وکارهای محلی است و تیم‌های بازاریابی از آن برای جذب مشتریان بالقوه بیشتری استفاده می‌کنند.

در گذشته کمپین‌های تبلیغاتی محلی گوگل بر اساس عبارت‌های جستجوی محلی مثل «بهترین پیتزای تهران» بود. در بروزرسانی گوگل ادز 2022 زمانی که کاربر کسب‌وکاری را در نزدیکی مکان خود جستجو می‌کند، آگهی‌های پیشنهاد خودکار، فروشگاهی را درست در نزدیکی محل زندگی او نمایش می‌دهد. به عنوان مثال، اگر کاربری «تعویض روغن» را جستجو کند، در نتایج جستجوی Maps تبلیغ یک تعویض روغنی درست در نزدیکی محل زندگی‌اش را می‌بیند.

گوگل همچنین به کسب‌وکارها امکان می‌دهد محصولات را از طریق شبکه خرید خود با سه امکان «تحویل امروز در فروشگاه»، «انتخاب بعداً» یا «تحویل در محل» به صورت محلی بفروشند.

قیمت‌گذاری هوشمند ROAS برای تبلیغات ویدیویی

قیمت‌گذاری هوشمند ROAS یا Target ROAS تا به حال برای اکثر کمپین‌ها در دسترس بود، به جز کمپین‌های تبلیغاتی ویدیویی. اما با بروزرسانی گوگل ادز 2022 این امر در شرف تغییر است. زیرا گوگل اعلام کرده است که به پیشنهاد tROAS اجازه این قالب‌های تبلیغاتی را می‌دهد.

اطلاعات محصول برای تبلیغات ویدیویی در بروزرسانی گوگل ادز 2022

اگر از تبلیغات ویدیویی برای تبلیغ تجارت الکترونیک خود استفاده می‌کنید، قطعا خوشحال می‌شوید اگر بگوییم گوگل اخیراً فایل اطلاعات محصول را به تبلیغات ویدیویی خود اضافه کرده است.

فرض کنید یک کاربر یک تبلیغ ویدیویی می‌بیند که یکی از محصولات شما را تبلیغ می‌کند. پس از چند ثانیه، یوتیوب پنلی را درست زیر آگهی نشان می‌دهد که محصولات شما را به نمایش می‌دهد و وقتی کاربر روی آن کلیک می‌کند، او را به صفحه اطلاعات بیشتر محصول هدایت می‌کند.

بیشتر بخوانید: سئو یا تبلیغات گوگل، کدام بهتراست؟

تبدیل‌های پیشرفته در بروزرسانی گوگل ادز 2022

تبدیل‌های پیشرفته داده‌های رضایت‌مندی که مشتریان شما ارائه می‌کنند، از جمله آدرس ایمیل، نام، آدرس یا شماره تلفن را با استفاده از الگوریتم SHA256 هش می‌کند و با استفاده از تگ تبدیل ارسال می‌کند. سپس گوگل داده‌های تبدیل را با حساب‌های گوگل وارد شده مطابقت می‌دهد و آن را به رویدادهای تبلیغاتی مثل کلیک‌ها یا بازدیدها نسبت می‌دهد. می‌توانید تبدیل‌های پیشرفته را به صورت دستی با استفاده از یکی از موارد زیر تنظیم کنید:

• گوگل تگ منیجر (Google tag manager)
• تگ گلوبال سایت (Global site tag)

یکپارچه‌سازی Shopify 

در چند سال گذشته، Shopify به غول دنیای بازاریابی تجارت الکترونیک تبدیل شده است. گوگل نیز متوجه این واقعیت شده و یکپارچه‌سازی Shopify را در بروزرسانی گوگل ادز 2022 خود اعلام کرده است.

اکنون که تبلیغ محصولات در تب خرید برای همه رایگان است، با یکپارچه‌سازی Shopify می‌توانید تبلیغات خود را در همه سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها قرار دهید.

پسوندهای تصویر در بروزرسانی گوگل ادز 2022

تا همین اواخر، تبلیغ‌کنندگان فقط می‌توانستند تبلیغات را با استفاده از متن ایجاد کنند که در مقایسه با فیس‌بوک یا یوتیوب، این روش تبلیغاتی فوق‌العاده قدیمی به نظر می‌رسید.

در جولای 2020، گوگل از راه‌اندازی افزونه image extension برای تصاویر تبلیغاتی قابل جستجو خبر داد. این تصاویر قابل کلیک هستند و هزینه‌ای برابر با تبلیغات متنی دارند.

گوگل اجازه می‌دهد حداکثر 20 تصویر مرتبط با کلمات کلیدی آپلود شود و باید قبل از استفاده از آن‌ها در تبلیغات، هر تصویر را به صورت دستی تایید کند.

تطبیق کلمات کلیدی در بروزرسانی گوگل ادز 2022

در سپتامبر 2021، گوگل بهبودهایی را در زمینه تطبیق گسترده و قوانین جدید برای اولویت‌بندی کلمات کلیدی اعلام کرد.

در بروزرسانی گوگل ادز 2022، تکنولوژی الگوریتم BERT برای تطبیق کلمات کلیدی اعمال می‌شود. این باعث می‌شود که عبارات جستجوی طولانی قابل پیش‌بینی و دقیق‌تر باشد. در صورتی که عبارات جستجو شده با کلمه کلیدی تبلیغات گوگل تطابق نداشته باشند، ترجیح گوگل تطابق عبارات یکسان است.

خرید گوگل در بروزرسانی گوگل ادز 2022

برخی افراد دوست دارند از مناطق، گروه‌ها یا کمپین‌های خاصی خرید کنند. به عنوان مثال، یک مشتری ممکن است به دنبال حمایت از مشاغل کوچک یا مشاغل زنان خانه‌دار باشد. حتی ممکن است به دنبال محصولات خاصی باشند مثلا لوازم آرایشی که تست حیوانی ندارد.  در بروزرسانی گوگل ادز 2022 می‌توانید این جزئیات را در گوگل ثبت کنید تا کسانی که به این ویژگی‌ها علاقه دارند به راحتی شما را پیدا کنند.

بیشتر بخوانید: چگونه تبلیغات گوگل ارزان و موفق داشته باشیم؟

کوکی‌های اول شخص

گوگل در حال حاضر در حال انتقال از کوکی‌های شخص ثالث به کوکی‌های اول شخص است و این کار را تا سال 2022 ادامه خواهد داد. این کار بخشی از تلاش گوگل برای بهبود حریم خصوصی کاربر و ردیابی داده‌ها است.

کوکی‌های اول شخص توسط دامنه ایجاد می‌شوند. به عنوان مثال، یک کاربر ممکن است در حال خرید از یک وب سایت تجارت الکترونیک باشد و ممکن است چند مورد را به سبد خرید خود اضافه کند. سپس ممکن است از وب‌سایت خارج شده و چند روز بعد به آن بازگردند. اقلام همچنان در سبد خرید خواهند بود و وب سایت محصولات خاصی را بر اساس موارد اولیه اضافه شده و مشاهده شده به کاربر توصیه می‌کند.

کوکی‌های شخص ثالث بدون دامنه ایجاد می‌شوند. اگر کاربر در حال خرید آنلاین باشد و وب سایت را برای بازدید از وب‌سایت‌های دیگر ترک کند، هنوز هم تبلیغات اولین وب سایت را مشاهده می‌کند.

گوگل بر این باور است که کوکی‌های اول شخص به ایجاد اینترنت امن برای حفظ حریم خصوصی کمک می‌کنند.

رابطه برنامه نویسی گوگل ادز

رابط برنامه نویسی (API) به توسعه‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا برنامه‌هایی ایجاد و استفاده کنند که با جزئیات حساب آنها در گوگل ادز تعامل دارند. APIها به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کنند کمپین‌های تبلیغاتی بزرگ گوگل را مدیریت کنند. رابط برنامه نویسی گوگل ادز در آوریل ۲۰۲۲ پایان میابد تا راه را برای API جدید در بروزرسانی گوگل ادز 2022 باز کند. کاربرانی که قبل از آوریل 2021 حساب ایجاد کرده‌اند، باید به‌روزرسانی کنند، در حالی که توسعه‌دهندگان جدیدتر به‌طور خودکار دسترسی دارند. گزینه فقط تماس که فقط در دستگاه‌های تلفن همراه نمایش داده می‌شوند با تبلیغات تماس جایگزین می‌شوند. تبلیغات تماس در همه دستگاه‌هایی که می‌توانند تماس تلفنی برقرار کنند ظاهر می‌شود. وبینارها و منابع دیگر برای توسعه‌دهندگانی که با API جدید گوگل ادز شروع به کار می‌کنند در دسترس هستند.

رابط برنامه نویسی گوگل ادز شامل عرضه سریع‌تر ویژگی‌ها و به‌روزرسانی‌های جدید است. همچنین شامل بهبودهایی در برنامه‌ریز کلمات کلیدی، تاریخچه تغییر، قیمت‌گذاری و ویژگی‌های بیشتر برای مدیریت تبلیغات و افزایش بهره‌وری است.

کلام آخر

همه بروزرسانی‌های گوگل ادز که امروز به آن اشاره شد، از سال 2022 به بعد ظاهر خواهند شد. این مسئولیت شما به عنوان یک بازاریاب است که برای جریان دائمی تغییرات آماده باشید. اکنون که خواندن این مقاله را به پایان رساندید، می توانید با خیال راحت بگویید که برای هر آپدیت تبلیغات گوگل 2022 آماده‌اید.