یکی از بهترین راه های ممکن برای بهینه سازی محتوا مطابق با الزامات سئو، تجزیه و تحلیل صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) است. اگر می خواهید محتوایی بنویسید که واقعا برای کاربر مفید باشد و رتبه خوبی از گوگل دریافت کند، باید بدانید چه محتوایی قبلا بهترین رتبه گوگل را به دست آورده است. بعد می فهمید که محتوای شما برای رقابت با محتواهای قبلی باید چه مواردی را پوشش دهد.
امروزه ابزارهای سئو و ارزیابی محتوا زحمت بررسی serp برای سئو و تولید محتوا را از شانه ما برمی دارند. با این حال فراموش نکنید که موتورهای جستجو، مخصوصا گوگل، برای استفاده کاربران طراحی شده اند و شما باید برای کاربر بنویسید، نه برای الگوریتم ها. به نتایج جستجوی گوگل برای کلمات کلیدی هدف خود نگاه کنید و
بعد از بررسی این سه نکته، می توانید ببینید آیا فرصتی برای به روز رسانی محتوای خود و رتبه بندی بهتر آن وجود دارد یا نه. در ادامه این مطلب قصد داریم نگاهی به نحوه تجزیه و تحلیل SERP برای سئو و تولید محتوا بیندازیم. با ما همراه باشید.
بسیاری از ما تصور می کنیم ویژگی های SERP تمام عناصر دیگری است غیر از ده پیوند آبی رنگ، که در صفحات نتایج جستجو می بینیم. البته همان پیوندها هم ویژگی ها مخصوص خودشان را دارند. برای مثال تعداد نتایج در هر صفحه، طول عناوین و غیره، از ویژگی های Serp محسوب می شوند.
گوگل پیوسته ویژگی های جدیدی به مجموعه ویژگی های قبلی اضافه می کند و بعد پاسخ های جستجوگر را مورد بررسی قرار می دهد تا بفهمد که آیا ویژگی های جدید برای کاربران مفید است و آیا منجر به کلیک بیشتر آن ها می شود یا خیر.
در STAT Search Analytics یک فهرست به روز از انواع ویژگی های SERP نگه داشته می شود. Rank Ranger نیز شامل یک راهنمای تصویری برای ویژگی های Google SERP است. برخی از رایج ترین ویژگی های SERP عبارت اند از:
بررسی serp برای سئو و تولید محتوا نقش مهمی در تعیین هدف جستجو دارند. با نگاه به نتایج جستجوی گوگل، تقریبا می توانیم حدس بزنیم که برای آن عبارت جستجوی خاص و میلیون ها جستجوی مرتبط، چه محتوایی مفید است. بنابراین تعیین انواع مختلف هدف جستجوگر به پاسخ این سوال وابسته است که «می خواهید چقدر جزئیات داشته باشید؟». سه نوع اصلی که شاید چیزهایی در مورد آن ها شنیده باشید، عبارت اند از:
در سال 2015، تعداد جستجوهای موبایلی برای اولین بار از جستجوهای دسکتاپ بیشتر شد؛ در نتیجه گوگل چهار لحظه (مومنت) را معرفی کرد که هر بازاریاب باید بداند. این لحظات «میکرومومنت» نام داشتند و تمرکزشان روی هدف جستجو (Search Intent) کاربران گوشی های هوشمند بود.
با این چهار مومنت، کوئری های جستجو به چهار دسته تقسیم می شدند:
بعدها مقاله ای توسط کین جیمیسون و تیم Content Harmony انجام شد و رویکرد مدرن تر و دقیق تری برای بررسی serp برای سئو و تولید محتوا در پیش گرفت. آنان همپوشانی هدف های جستجوی کاربران را درنظر گرفتند و طبقه بندی های جدیدی ارائه کردند:
کلیه این اهداف با انواع ویژگی های SERP که نمایش داده می شوند، در ارتباط هستند و تعیین می کنند کدام نوع محتوا برای رتبه بندی در صفحه اول عملکرد بهتری دارد.
حالا که خوب می دانیم کاربران به دنبال چه چیزی هستند و چرا آن را جستجو می کنند، باید بفهمیم کدام نوع محتوا بهتر رتبه بندی می شود و تمرکز آن محتوا روی چیست.
شرکت هایی مثل SEMrush و Ahrefs ابزارهای تحلیل رقابتی مخصوص خود را دارند که اطلاعات مفیدی در مورد تعداد کلمات و استفاده از کلمات کلیدی را در اختیار شما قرار می دهند، اما هیچ ابزاری نمی تواند بهتر از مغز شما تحلیل کند. روی نتایج جستجو کلیک کنید، به محتوا و نحوه قالب بندی آن نگاه کنید و بعد آن را بخوانید.
این کار را برای صفحاتی که بالاترین رتبه را دریافت کرده اند انجام دهید. پر واضح است که گوگل این صفحات را مفید و معتبر می بیند. البته از دیگر پیوند ها غافل نشوید! این ها رقیبان شما هستند و اگر قصد دارید از آن ها پیشی بگیرید، باید از نظر کیفیت و مفید بودن پا به پای آن ها حرکت کنید و حتی بتوانید از آنان جلو بزنید.
آیا اولین محتوای رتبه بندی شده گوگل یک راهنمای جامع است یا یک صفحه تعریف واژگان؟ شامل جداول مقایسه ای است؟ فیلم و رونوشت دارد؟ توضیح نحوه کار یا سوالات متداول کاربران را پوشش می دهد؟ بعد از بررسی serp برای سئو و تولید محتوا، یادداشت بردارید و زمانی که محتوای خود را می نویسید، تمام عناصری که در بالاترین پیشنهاد گوگل مشاهده کردید را بگنجانید تا محتوای شما رتبه خوبی از گوگل دریافت کند.
علاوه بر قالب و نوع محتوا، به یاد داشته باشید که گوگل از ایده E-A-T (تخصص، اقتدار، و قابلیت اعتماد) در دستورالعمل های ارزیابی کیفیت خود استفاده می کند. فراموش نکنید که E-A-T یک عامل رتبه بندی نیست، بلکه فقط بخشی از دستورالعمل های تولید محتوای با کیفیت در وب است.
الان باید از خودتان بپرسید آیا می توانم برای کلمات کلیدی هدف، با محتوایی که قبلا رتبه بندی شده رقابت کنم؟ اگر صفحه فعلی مربوط به ویکی پدیا و سایر وب سایت ها با دامین اتوریتی 90 به بالا هستند، ابتدا باید اعتبار موضوعی خود را با یک استراتژی محتوایی با الگوی هاب بسازید و در قدم های اول کلمات کلیدی کم رقابت تر را هدف قرار دهید. اما اگر بعد از مطالعه محتوای شماره یک گوگل احساس کردید که تخصص و منابع لازم برای ارائه محتوای بهتر را دارید، از این فرصت استفاده کنید.
فهرستی از محتواهای قدیمی که قبلا در سایت منتشر کرده اید تهیه کنید و بعد از بررسی serp برای سئو و تولید محتوا، ببینید محتوایی هست که با بازخوانی یا ترکیب آن با محتواهای دیگر، بهینه سازی شود تا راحت تر با اولین نتایج SERP رقابت کند؟ با این راهکارها می توانید محتوای موجود را سریع تر به روز کنید:
اگر لابه لای محتواهای قدیمی موجود روی وب سایت، چیزی نمی بینید که بین ده سایت برتر گوگل قرار گیرد، وقت آن رسیده که محتوای جدیدی بسازید. یادداشت هایی را که قبلا در مورد رتبه بندی کلمه کلیدی هدف خود برداشته اید را کنار هم جمع کنید و فهرست ویژگی ها و قالب بندی محتوا را بیاورید. سپس تحقیق کلمات کلیدی را شروع کنید! گوگل می خواهد محتوای مفید، معتبر و قابل اعتماد را رتبه بندی کند و این اتفاقی نیست که به راحتی برای محتواهای نصفه و نیمه و نامعتبر بیفتد.
بررسی serp برای سئو و تولید محتوا و به کارگیری آن در محتواهای سایت کار یک شب و یک روز نیست. هدفی که کاربر از هر کوئری جستجو دارد و ویژگی های SERP به مرور زمان تغییر می کند. بنابراین به عنوان وب مستر باید مراقب رتبه بندی های خود (و رقبایتان) باشید. هر چند وقت یکبار محتوای خود را مرور کنید و هر زمان که لازم بود آن را به روزرسانی کنید. خط به خط محتوایی که می نویسید باید برای کاربر باشد. اگر مطلبی را صرفا برای بهبود سئوی سایت می نویسید، باید بدانید این مطلب هیچ وقت به اندازه محتوایی که برای پاسخ به یک سوال کاربر یا حل مشکلات او نوشته می شود، موفق نخواهد بود.
مقالات مرتبط
پرسش و پاسخ
پرسش مورد نظر خود را مطرح نمایید