04 12

ساخت تیزر تبلیغاتی و موشن گرافیک

 موشن گرافیک چیست؟

 موشن گرافیک را می‌ توان اینگونه تعریف کرد: دانش ادغام تصاویر و حرکت آن‌ها به همراه صدا که در ساخت تیزر تبلیغاتی، انیمیشن‌های دو بعدی، برنامه‌های آموزشی و...کاربرد دارد و عدم نیاز به دوربین، نور و فیلمبرداری و عدم نیاز به بازیگر و استفاده از رنگ‌های جذاب، تصاویر گرافیکی متنوع و خلق افکت‌هایی با جذب مخاطب همگی دلایلی هستند که موشن گرافیک امروزه جزو پرطرفدارترین روش‌ها به ویژه برای تبلیغات مورد استفاده است.
موشن گرافیک بسیار به انیمیشن شبیه است با این تفاوت که انیمیشن داستانی است و به شخصیت‌های داستان می‌پردازد اما موشن گرافیک بیشتر به جنبه‌های سمبولیک تمرکز دارد و کاربرد آن در برندسازی و تبلیغات است و از اینمیشن در سینما و سرگرمی استفاده می‌شود.
موشن گرافی در حال حاضر یکی از پر طرفدارترین رشته‌های هنر دیجیتال می‌باشد؛ علم استانداردی است که به‌صورت حرفه‌ای در بر گیرنده نرم‌افزارهای مهم است.
اگر ساده بیان کنیم، در گرافیک متحرک ابتدا باید یک طرح گرافیکی کامل در نرم افزارهای طراحی مانند Illustrator یا Photoshop در لایه‌های مجزا طراحی کرد و سپس از آن‌ها در نرم افزارهایی چون After Effects یا Apple Motion استفاده کنیم تا بتوانیم آن‌ها را در TimeLine خروجی نهایی انیمیشن Render بگیریم.

 

 

ساخت موشن

 

محتوای ویدیویی در برابر محتوای متنی

• امروزه ویدیو مارکتینگ و استفاده از محتوای ویدیویی نقش عمده‌ای در دنیای تبلیغات پیدا کرده و روزانه بیش از ۱۰۰ میلیون نفر در دنیا به‌صورت آنلاین ویدیو تماشا میکنند. همچنین طبق بررسی‌های انجام شده ۳۴ درصد از نسل جدید بیش از اینکه تلویزیون ببینند، وقتشون رو به تماشای ویدیوهای آنلاین اختصاص میدهند.
• ۹۰ درصد اطلاعاتی که به ذهن سپرده میشود، محتوای تصویری است.
• ویدیو میتواند تا ۷۴ درصد محبوبیت شما رو افزایش دهد.
• استفاده از ویدیو در سایت، زمان باقی‌مانده کاربر را افزایش می‌دهد که این مورد به بهینه‌سازی SEO و بهبود رتبۀ شما در موتورهای جستجو کمک می‌کند.
• محتوای ویدیویی انعطاف‌پذیری بالایی دارد و در رسانه‌های مختلف قابل پخش هست. از سایت و شبکه‌های اجتماعی تا سمینار، همایش‌ها و…
• طبق مطالعات انجام شده، خریداران آنلاین بعد از تماشای ویدیویی از محصول، ۸۵% بیشتر راغب به خرید آن هستند.
ویدیوی آنلاین دیگر ابزاری نیست که داشتن آن خوب باشد. بلکه یک ضرورت است. حال این ضرورت با گذشت زمان شدت بیشتری هم پیدا کرده است.
استفاده از موشن گرافیک نسبت به انواع دیگر محتوای ویدیویی هم مزایای خاص خودش را دارد که به‌طورکلی شامل هزینۀ کمتر و جذابیت بیشتر هست. شما هم میتوانید از مزایا و قدرت تاثیرگذاری موشن گرافیک برای معرفی بهتر کسب و کارتان بهره برده و پیام‌هایتان را به سادگی و با جذابیت بالا به مخاطبین خود منتقل کنید، و مجموعه کیان تجارت می‌تواند در این زمینه به شما کمک کند.

 

ساخت موشن گرافیک با تیم کیان تجارت

 

مزایای موشن گرافیک

1- جذابیت موشن گرافیک است که با پویایی ترکیب شده است. در نظر داشته باشید افرادی که به دنبال افزایش نرخ کلیک هستند می‌بایست به طور دقیق‌تر به موشن گرافیک توجه نمایند. یکی از مزایای موشن گرافیک این است که حتی اگر آنقدرها جذاب نباشد اما سبب می‌شود که در حدود ۲۶ الی ۸۷ درصد میزان ترافیک سایت شما بیشتر شود و به نوعی به افزایش نرخ کلیک سایت شما کمک می‌کند.
2- موشن گرافیک بسیار متقاعد کننده است، در نظر داشته باشید به طور کلی افراد می‌توانند با استفاده از این ابزار به سادگی مشتری را متقاعد سازند که آنچه می‌بینند عین حقیقت است.
3- می‌توان به ساده‌سازی موشن گرافیک اشاره کرد. در واقع این ابزار اجازه می‌دهد که پیام‌های سخت و پیچیده به ساده‌ترین حالت ممکن تبدیل شوند.
4- موشن گرافیک‌ها مسیر اعتمادسازی را به درستی طی می‌کنند. در واقع شما به عنوان یک فرد که در یک کسب و کار هستید می‌توانید با استفاده از موشن گرافیک به سادگی به مشتری معرفی شوید به‌صورتی که مشتری حس خوبی به شما داشته باشد.
5- از دیگر مزایای موشن گرافیک می‌توان به بازخورد به موقع و قابل قبول اشاره کرد. در نظر داشته باشید به طور کلی ویدیوها از دسته مواردی هستند که بیشترین میزان نظرات را به خود اختصاص می‌دهند و کاربران علاقمند هستند که نظرات خود در خصوص ویدیوی موجود را به اشتراک بگذارند، البته این موضوع بسیار طبیعی و منطقی است. در نظر داشته باشید که بازدید از یک ویدیو مناسب قطعاً بسیار تأثیرگذارتر از خواندن مختصری از اطلاعات یک محصول خواهد بود. ویدیوهای کوتاه به نوعی بامزه به نظر می‌رسند و مشتریان را جذب یک قضای دوستانه می‌کنند. به این ترتیب بازخوردی که از سوی موشن گرافیک به‌دست می‌آید تجزیه و تحلیل بهتری را در برمی‌گیرد. در نظر داشته باشید که مزایای موشن گرافیک  سبب می‌شود که راه‌های ارتباطی بین یک برند و مشتری همیشه هموار باشد.
6- می‌توان به چند منظوره بودن موشن گرافیک اشاره کرد. در واقع ساخت موشن گرافیک‌های چند منظوره به صورتی است که می‌تواند در انتخاب نوع مخاطب و همینطور گروه سنی خاص یک مطابقت صحیحی فراهم سازد. در نظر داشته باشید که فیلم‌های کوتاه و حرفه‌ای اغلب در یک لحظه به موفقیت می‌رسند، درست زمانی که هیچکس فکرش را نمی‌کند.

 

مزایای ساخت موشن گرافیک

 

هدف از ساخت موشن گرافیک

موشن گرافیک برای اهداف مختلف قابل استفاده است. برخی از آنها در زیر توضیح داده شده است:

1. به اشتراک گذاری اطلاعات
اگر می خواهید پیام یا اطلاعاتی را به مخاطب منتقل کنید، این کار به شما کمک می کند تا پیام خود را به روشی آسان و مؤثر منتقل کنید. با استفاده از این روش، می توانید ایده خود را به انیمیشن تبدیل کرده و با اضافه سایر ویژگی ها، به گونه ای تولید محتوا کنید که برای مخاطبان قابل قبول تر و قابل درک تر باشد.

2. عناوین فیلم
یکی از رایج ترین کاربردهای موشن گرافیک ساخت عناوین ویدیویی است. قبل از شروع فیلم، عنوان ها با کمک موشن گرافیک نمایش داده می شود. علت ساخته شدن موشن گرافیک این است که آن را جذاب تر جلوه دهد و مخاطب تحت تأثیر قرار گیرد.

3. موشن گرافیک برند
برای جذاب کردن برند های مربوط به شرکت، وب سایت ها و غیره می توان آن ها را به موشن گرافیک تبدیل کرد.

4. پست شبکه های اجتماعی
امروزه مردم برای اطلاع از همه چیز مانند اخبار، اطلاعات، سرگرمی، دوره های آنلاین و غیره به شبکه های اجتماعی وابسته هستند که برای این ها باید تولید محتوا انجام شود. اگر تولید محتوا به صورت موشن گرافیک باشد، به جذب هرچه بیشتر افراد کمک می کند.

5. بازاریابی دیجیتال
بازاریابی دیجیتال زمینه گسترده ای است که شامل بازاریابی شبکه های اجتماعی، بازاریابی ایمیل، بازاریابی موتور جستجو و غیره است. برای تمام این تکنیک های بازاریابی آنلاین می توان از موشن گرافیک با اهداف تبلیغاتی خود استفاده کرد.

 

نرم افزارهای مورد نیاز موشن گرافیک

برخی از معروف ترین و رایج ترین نرم افزارهایی که برای ایجاد موشن گرافیک استفاده می شود در زیر آورده شده است:

1. Adobe PhotoShop
گرچه Photoshop به عنوان نرم افزاری برای ویرایش عکس شناخته شده است، اما این نرم افزار قابلیت حرکت دادن به عکس ها برای ساخت موشن گرافیک را دارد. طراحان و گرافیست های حرفه ای این نرم افزار را برای کارهای ساده و پیچیده خود انتخاب می کنند.

2. نرم افزار After Effects
نرم افزار After Effects یک نرم افزار پرچمدار در دسترس برای ساخت موشن گرافیک است. این نرم افزار دارای ویژگی ها و ابزارهایی برای ساختن طرح های گرافیکی و انیمیشن است. همچنین این امکان را به کاربران می دهد تا در محیط های 2 بعدی و 3 بعدی انجام دهند.

3. نرم افزار Cinema 4D
این نرم افزار مختص ساخت انیمیشن سه بعدی است که می تواند برای ایجاد موشن گرافیک استفاده شود. این نرم افزار یک بستر استاندارد برای صنعتگران و طراحان موشن فراهم کرده است که موشن گرافیک مورد نظر خود را بسازند.

 

 

نرم افزار cinema d4

 

 

4. نرم افزار Maya 3D
یکی از رایج ترین و آسان ترین نرم افزارهای مورد استفاده طراحان، نرم افزار Maya 3D است که می توان از آن برای ایجاد موشن گرافیک ساده تا انیمیشن های پیچیده استفاده کرد.

5- نرم افزار Adobe Illustrator
یکی از نرم افزارهای معروف دیگر موشن گرافیک نرم افزار Adobe Illustrator است. از این نرم افزار برای ایجاد انیمیشن های سه بعدی، گرافیک و غیره استفاده کرد.

 

تیزر تبلیغاتی چیست؟

امروزه تبلیغات به عنوان عنصر اصلی در آگاهی، ترغیب و یادآوری مشتریان نسبت به محصولات، برندها و شرکت‌ها شناخته می‌شوند. تبلیغات مناسب و صحیح و بکارگیری رسانه مناسب جهت انتقال محتوای تبلیغاتی به مخاطبین و مشتریان بازار هدف می‌تواند مرحله معرفی و یا رشد از چرخه عمر محصول را با سرعت بالایی طی نماید. در میان انواع تبلیغات (رسانه ای، محیطی، چاپی و …) کماکان تیزرهای تلویزیونی که زیر مجموعه تبلیغات رسانه‌ای می‌باشند بیشترین و بهترین تاثیرگذاری را روی مخاطبین البته بسته به نوع محصول (مصرفی و صنعتی) می‌گذارند.
واژه تیزر به معنای ادیت کننده است، اصطلاحا به رفتاری گفته می‌شود که با کامل نشان ندادن چیزی یا کامل نگفتن حرفی، در فرد مقابل ایجاد حس کنجکاوی می کند. می‌توان تیزر را اینگونه تعریف کرد: یک تکنیک برای ارائه آگهی اعم از تلویزیونی، رادیویی یا رسانه‌ محیطی‌ و چاپی می‌باشد و یا اصطلاحا به رفتاری گفته می‌شود که با کامل نشان ندادن چیزی یا کامل نگفتن حرفی، در فرد مقابل ایجاد حس کنجکاوی می‌کند.

 

ساخت تیزر تبلیغاتی و موشن گرافیک توسط کیان تجارت

ویژگی های تیزر تبلیغاتی

در بازارهای به‌شدت رقابتی امروز بسیار اتفاق می‌افتد که تیزرها و آگهی‌های تبلیغاتی جذاب و حرفه‌ای خود تبدیل به مزیت رقابتی شرکت شده و عاملی برای جذب مشتری می‌شوند. تیزرهای ساخته شده باید به قدری جذاب و اثرگذار باشند که خود تبدیل به مزیت رقابتی شرکت شوند.

1- استفاده از ایده های مفهومی و خلاقانه:
ساخت تیزر با هدف انتقال معنا و مفهوم انجام می‌شود بنابراین هر تیزر جذاب و اثرگذار بر اساس یک سناریو خلاقانه و حرفه‌ای ساخته می‌شود.

2- استفاده از جذابیت های ظاهری در ساخت تیزر:
در ساخت تیزرها کلیه‌ی جنبه‌های زیبایی‌شناسی مورد انتظار در عمل محقق می‌شوند.

3- استفاده از سرعت مناسب برای انتقال پیام تبلیغ:
سرمایه گذاری مناسب و شروع و تولید هم‌زمان چندین تیزر به مشتریان کمک می‌کند تا در کوتاه‌ترین زمان تیزرهای خود را آماده اکران داشته کنند.

4- ساخت تیزر بر اساس نیاز مخاطبین، نه سلیقه کارفرما:
این تیزرها با‌توجه به مدل ادراک ذهنی مخاطب ساخته شده و تلاش می‌شود تا از تمام عناصر و عوامل در دسترس برای گذر از فیلترهای ادراکی مخاطب استفاده شود.

در اینجا میتوانید چند نمونه از موشن های طراحی شده توسط تیم گرافیک کیان را ببینید.

نویسنده مدیر | تاریخ به روز رسانی:1398/12/04 11:42:48 | دسته بندی: دیجیتال مارکتینگ

سوالات خود را از ما بپرسید

درج سوال جدید