تاپیک کلاستر چیست

در طول توسعه استراتژی محتوای سایت، یکی از مهم ترین مراحل تقسیم بندی محتوا است. منظور رویکردی سازمان یافته برای تولید محتوا است که روند جذب ترافیک ارگانیک در سئو را ساده تر و موفقیت آمیزتر می کند. یکی از انواع تولید محتوا سئو فرندلی ، مدل پیلار کلاستر و تاپیک کلاستر است.

موضوعاتی که حول یک موضوع کلیدی تعریف می شوند، در مورد آنها محتوا تولید می شود و به عنوان صفحات فرعی در نظر گرفته می شوند. در این راهنما قصد داریم اصول اولیه تاپیک کلاسترها و گنجاندن آنها در ساختارهای محتوایی برای بهبود استراتژی بازاریابی را پوشش دهیم. با ما همراه باشید.

مدل محتوایی تاپیک کلاستر (Topice Cluster) چیست؟

تاپیک کلاستر (Topic Cluster) مجموعه ای از مقالات مرتبط و صفحات وب سایت است که تمرکز آنها روی یک موضوع است و به یکدیگر لینک می دهند. ایجاد Topic cluster این امکان را به شما می دهد تا در زمینه یک موضوع عمیق تر شوید و در عین حال روی سایت خود یک معماری کارآمد برای دسترسی به انواع محتواهای مرتبط ایجاد کنید.

وب سایتی که معماری منسجم داشته باشد؛ موتورهای جستجو راحت تر می توانند محتوای موردنظر را روی آنها پیدا کنند. این مسئله به نوبه خود رتبه بندی سایت در صفحه نتایج موتور جستجو را بهبود می بخشد.

تاپیک کلاستر شما باید با یک صفحه پیلار (Pillar Page) جامع و کامل شروع شود و سپس به تمام صفحاتی که موضوعات مرتبط دارند، پیوند بدهد.

مدل محتوایی صفحه پیلار (Pillar Page) چیست؟

صفحه پیلار همان صفحه اصلی Topic cluster سایت شما است. این صفحه اساسا نقطه شروع کلاستر محسوب می شود و موضوع اصلی را در یک نگاه معرفی می کند. کاربر باید بتوانید از همین صفحه به تمام صفحات کلاستر که جزئیات موضوع اصلی را دربرمی گیرند، بازدید کند. این یعنی در محتوای صفحه پیلار باید موضوع اصلی را توضیح دهید و تک تک زیرمجموعه های محتوایی را معرفی کنید.

ابتدای این صفحه معمولا با مقدمه ای از موضوع اصلی آغاز می شود و سوالات پرتکرار کاربران پوشش داده می شود. سپس بر اساس موضوع، می توان به دلخواه پیشینه یا اطلاعات تاریخی بیشتری ارائه داد. پس از چند پاراگراف مقدماتی، به ازای هر موضوع فرعی یک پاراگراف نوشته می شود. دقت کنید فقط یک نمای کلی از محتوای صفحه فرعی به همراه لینک آن.

نحوه ایجاد تاپیک کلاستر و پیلار کلاستر

مدل تاپیک کلاستر و پیلار کلاستر به مدیر محتوا کمک می کند محتوای بهتری را طی مدت زمان کوتاه تری تولید کند. هدف از کلاستر کردن یا همان خوشه بندی محتوا فراتر از استراتژی سئو قدیمی است. محتوای وب سایت شما باید در قالب های محتوایی مختلف قابل برنامه ریزی، قابل جستجو و قابل ارائه باشد.

در ادامه با قدم به قدم نحوه ایجاد Topic cluster آشنا می شویم.

1. موضوعات اصلی را شناسایی کنید

برای شروع باید موضوعات اصلی را شناسایی کنید. هر موضوعی که انتخاب می کنید باید از موضوعات هسته ای کسب و کار شما باشد. با این کار بر ارزشی که کسب و کار شما به مشتریان ارائه می دهد، تاکید می کنید. سپس در همین مرحله با توجه به موضوعات اصلی صفحه پیلار خود را تعریف کنید. موضوعات فرعی در ارتباط با موضوع اصلی بیابید که همگی در کنار هم مدل محتوایی تاپیک کلاستر را تشکیل دهند. از خودتان بپرسید:

• مخاطب من می خواهد چه بداند؟
• آیا می توانم در رابطه با این موضوع بنویسم؟
• آیا می توانم این موضوع را به موضوعات کوچکتر تقسیم کنم؟

2. برای موضوعات انتخابی کلمه کلیدی مناسب پیدا کنید

در مرحله بعد، باید کلمات کلیدی موضوع خود را جستجو کنید. قبل از شروع تحقیق در مورد موضوعات خود و نوشتن آنها، مطمئن شوید کلمه کلیدی مناسبی انتخاب کرده اید که سودی به کاربر می رساند.

همچنین، باید ببینید رقبای شما در مورد چه چیزهایی می نویسند و عوامل موفقیت محتوای آن ها چه بوده است. سراغ کلمات کلیدی بروید که از چشم رقیبانتان دور مانده و آنها تجزیه و تحلیل کنید. با استفاده از ابزار سئو تحقیق کلمات کلیدی مثل Keyword Gap Tool می توانید تعیین کنید که:

• حواستان به کدام کلمات کلیدی کلیدی نبوده، در حالی که رقیبانتان تلاش می کنند به ازای آنها رتبه بندی شوند.
• کلمات کلیدی ضعیف که به ازای آنها رتبه پایین تری نسبت به رقیبانتان دارید.
• کلمات کلیدی قوی که به ازای آنها رتبه بهتری نسبت به رقیبان خود دارید.

سپس این داده ها را کنار هم قرار دهید تا ببینید کار کردن روی کدام موضوعات سریع تر موجب افزایش رتبه بندی و بهبود سئوی سایت تان می شود.

3. طراحی صفحه پیلار و تاپیک کلاستر برای موضوع اصلی

علاوه بر تحقیق در مورد کلمات کلیدی، باید صفحه پیلار و Topic cluster را تعریف کنید. ابتدا باید طراحی پیلار کلاستر را در نظر بگیرید، چون تاپیک کلاسترها قرار است به این صفحه لینک بدهند. موقع طراحی طرح کلی صفحه پیلار، سعی کنید طیف وسیعی از موضوعات مختلف را پوشش دهید و در عین حال فضایی برای موضوعات فرعی باقی بگذارید.

صفحات تاپیک باید یک قدم فراتر بروند و جزئیات دقیق موضوع را پوشش دهند. موضوعاتی که برای کلاستر تاپیک انتخاب می کنید، باید کاملا به صفحه Pillar clustr قابل پیوند باشند. طرح کلی باید شامل عناوین و زیرعنوان ها، تعداد کلمات هدف، لیست کلمات کلیدی (اولیه، ثانویه و مرتبط) و لینک ارجاع به رقبای معتبر باشد.

4. تولید محتوا تاپیک کلاستر و پیلار کلاستر

پس از ترکیب ایده موضوعات از مرحله ایده پردازی، تحقیق کلمات کلیدی و آماده سازی طرح کلی، نوبت به تولید محتوا می رسد محتوای شما باید مخاطب را درگیر کند و او را ترغیب به مطالعه سایر موضوعات سایت کند. توجه داشته باشید که رقیبان شما هم تلاش می کنند در مورد موضوعات مشابهی بنویسند. پس محتوایی بنویسید که جذاب و برجسته باشد.

نکات مهم نوشتن محتوای تاپیک کلاستر

• طبیعی بنویسید: برای نوشتن تاپیک کلاستر اصلا نیازی به کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) نیست، چون قرار است بعدا موضوع را در لایه های عمیق تر پوشش دهید.
• تمرکز بر کیفیت: به جای آنکه صرفا به تعداد کلمات محتوا توجه کنید، کیفیت محتوا را در اولویت قرار دهید.
• بهبود محتوا: تا آنجا که می توانید بهترین و کامل ترین محتوای ممکن را بنویسید؛ ببینید چه چیزهایی از قلم رقیبانتان جا مانده و آن موضوعات را پوشش دهید.
• واضح و مختصر بنویسید: محتوایی بنویسید که صرف نظر از سطح دانش مخاطب، به سوال او رک و راست پاسخ دهد. این مهم ترین اصل سئو محتوا است.

نکات مهم تهیه پیش نویس محتوا

• انتخاب کلمات کلیدی مرتبط: از کلمات کلیدی سئو مرتبط به یکدیگر استفاده کنید؛ همان عباراتی که مخاطب از شما انتظار دارد.
• افزودن ویژگی alt به تصاویر: مطمئن شوید که همه تصاویر تاپیک کلاستر متنی به عنوان alt تصویر داشته باشند. این مسئله برای سئو محتوا فوق العاده مهم است.
• بررسی خوانایی متن: مطمئن شوید محتوای شما برای مخاطب خوانا و قابل درک باشد. ابدا نباید از مفاهیمی استفاده کنید که مخاطب از آنها بی اطلاع باشد. همچنین از نوشتن کلمات، جملات و پاراگراف های طولانی اجتناب کنید.

انتشار محتوا و لینک دهی به تاپیک کلاسترها

بعد از انتشار محتوا، وقتی مطالب جدیدی تولید می کنید که به Pillar clustr متصل می شود، باید مرتب لینک های داخلی با انکرتکست مناسب به تاپیک کلاسترها را هم اضافه کنید. حتی اگر محتوای شما رتبه خوبی به دست آورده است، همیشه باید مطمئن باشید که محتوای شما به روز است، چون همیشه جا برای بهبود وجود دارد. به روزرسانی منظم محتوا می تواند شما را یک قدم جلوتر از رقبا نگه دارد.

کلام آخر

مدل تولید محتوای تاپیک کلاستر فراتر از درج کلمات کلیدی در محتوا و امیدواری به الگوریتم گوگل است. در عوض، از مدل سازی موضوعات و پیوندهای داخلی برای بهبود تجربه کاربر و بهبود عملکرد جستجوی کاربران استفاده می شود. این ساختار خاص یعنی داشتن یک صفحه پیلار مرکزی که به چندین مقاله تخصصی لینک می دهد، به موتورهای جستجو می گوید که وب سایت شما موضوع خاصی را به طور گسترده و عمیق پوشش می دهد. در نتیجه الگوریتم هایی مثل RankBrain گوگل، وب سایت شما را به عنوان مرجعی برای موضوع مورد نظر می بینند و آن را رتبه بندی می کنند.